2018年-艺恩大数据_09年国庆档恋爱前规则植入广告效果调研报告简版_25页_1mb

《恋爱前规则》影片植入广告效果调研报告总结

核心内容

本报告由艺恩娱乐咨询（EntGroup）于2009年11月发布，旨在评估电影《恋爱前规则》中植入广告的品牌效果，为广告主和广告公司提供数据参考。调研采用网络调查方式，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区收集了3615个有效样本，调查对象为非专业电影行业人员的普通观众，调查时间为2009年11月18日至23日。

主要观点

1. 品牌认知率分析

• 拉芳洗发水的品牌认知率最高，其他品牌如苹果笔记本、海尔家用电器、鲁花食用油均超过90%。
• 博洛尼家居用品的认知率相对较低，表明其在影片中的植入效果不如其他品牌。

2. 品牌及情节记忆度对比

• 观众对博洛尼家居用品、拉芳洗发水、苹果笔记本的品牌及故事情节记忆度排名前三。
• 品牌记忆度普遍高于故事情节记忆度，说明观众更关注品牌本身，而非情节内容。

3. 品牌好感度变化

• 观众对植入广告品牌的好感度普遍提升，其中博洛尼家居用品的提升幅度最大。
• 鲁花食用油的观影后尝试购买率高达近30%，远高于其他品牌，表明其植入方式较为成功。

4. 消费行为变化

• 观影后，鲁花食用油、海尔家电、博洛尼家居用品的尝试购买率变化最为明显。
• 拉芳洗发水的植入形式被认为稍显痕迹过重，导致其使用率提升不如其他品牌。

5. 苹果笔记本的植入效果

• 苹果笔记本在影片中多次出现，作为品味象征的IT品牌，其品牌精神已深入人心，观众将其视为电影道具，而非广告。
• 观影前使用率高达84.9%，观影后尝试购买率为20.1%，低于整体平均值，说明其目标人群较为集中。

关键信息

植入广告效果评估指标

植入广告效果分析

• 影片植入广告的主要目的是通过与电影元素的结合加深品牌印象，传播品牌理念与价值。
• 植入广告对观众的品牌认知和好感度有显著提升作用，但对实际购买行为的影响仍有限。
• 鲁花食用油的尝试购买率最高，说明其植入方式较为成功，能够有效引导观众产生购买兴趣。

调研观众构成分析

2.1 性别构成

• 男性占比55%，女性占比45%，男性略多。

2.2 年龄构成

• 调研观众主要集中在18-35岁，占比88.9%，为当前的主要消费群体。

2.3 收入构成

• 调研观众主要集中在1000-5000元收入区间，占比72.3%。

2.4 教育程度构成

• 参与调研的观众以大学本科和专科为主，占比83.4%。

2.5 省市地区构成

• 调研观众主要集中在广东、上海、北京、江苏等票房重镇。

艺恩简介

• 艺恩是国内首家娱乐市场研究咨询公司，专注于为娱乐产业及相关营销公司提供信息服务。
• 近期目标：成为中国最有竞争力的娱乐产业信息咨询服务提供商。
• 远期目标：成为中国全面的娱乐产业增值服务运营商。
• 核心使命：改善娱乐产业经营环境，提升娱乐产业经营效率。

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艺恩的服务涵盖传统娱乐产业、电影产业、动漫产业、音乐产业、演艺名人、品牌娱乐营销研究、消费者研究及互动娱乐产业（如网络游戏、手机游戏等）。

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结语

艺恩致力于通过专业的市场研究与咨询服务，携手提升娱乐产业的经营效率。如需更多信息，欢迎致电或访问官方网站。