2018年-艺恩大数据_09年国庆档建国大业贴片广告效果调研报告简版_23页_1mb_23页_1mb

2009年国庆档《建国大业》贴片广告效果调研报告总结

核心内容

本报告由艺恩娱乐咨询（EntGroup）于2009年12月发布，旨在为广告主和广告公司提供《建国大业》电影贴片广告效果的数据参考。报告通过网络调查方式，与艾瑞咨询集团合作，收集了1194个有效样本，分析了观众对贴片广告品牌的认知、记忆、好感度及消费行为的变化情况。

主要观点

1. 品牌认知率

• 高认知率品牌：蒙牛、中国移动、宝马、奥迪、长安、五粮液、三星、清华同方等品牌认知率均超过90%。
• 低认知率品牌：西城铁手表、成吉思汗网游、大成基金、斯巴鲁等品牌认知率较低，其中斯巴鲁最低，仅50%的观众听说过该品牌。

2. 品牌及情节记忆度

• 记忆度最高品牌：奥迪R8汽车在观影后品牌记忆度和广告情节记忆度均为最高。
• 记忆度排名第二：中国移动的品牌记忆度和广告情节记忆度排名第二。
• 记忆度最低品牌：夏利汽车在品牌记忆度和广告情节记忆度上均排在最后。
• 记忆度影响因素：广告情节吸引力和贴片广告在影片开始前的位置是影响记忆度的关键因素。

3. 品牌好感度变化

• 好感度提升最大：奥迪R8汽车的好感度提升幅度最大，其次是宝马、中国移动、五粮液酒等。
• 成吉思汗网游：观影前仅有36.4%的观众玩过，观影后有17.2%的观众尝试去玩，好感度提升显著。

4. 尝试购买率

• 五粮液酒：观影后尝试购买率变化最为明显。
• 奥迪R8汽车：虽然品牌记忆度和好感度最高，但尝试购买率较低，主要由于其价格昂贵，属于奢侈品。
• 其他品牌：如清华同方、中国移动、大成基金等，尝试购买率相对较高，表明这些品牌在贴片广告中更易激发观众的购买意愿。

关键信息

1. 指标体系

报告采用传统广告效果评估体系中的若干指标，包括：

• 观影后品牌认知率
• 观影后品牌记忆度
• 观影后广告情节记忆度
• 观影前品牌好感度
• 观影后品牌好感度
• 观影前产品使用率
• 观影后尝试购买率

2. 观众构成分析

• 性别构成：男性观众比例略高于女性观众。
• 年龄构成：21-30岁观众占比近五成。
• 收入构成：中等收入（1000-3000元）和中高收入（3000-6000元）观众合计占比近八成。
• 教育程度构成：本科学历观众占比最高，接近五成；大学专科次之，二者合计占比76.5%。
• 省市分布：广东观众比例最高，其次是江苏、浙江、上海、北京、山东、湖北、四川等。

3. 品牌贴片广告效果评估

4. 消费行为变化

• 观影后，观众对贴片广告产品均有不同程度的尝试购买行为。
• 五粮液酒的尝试购买率变化最为显著，表明贴片广告对其品牌认知和好感度提升效果明显。

总结

本报告通过对《建国大业》电影贴片广告的调研，揭示了不同品牌在观众中的认知、记忆、好感度及消费行为的变化情况。结果显示，奥迪R8汽车在品牌记忆度和好感度方面表现突出，但尝试购买率较低，主要受价格因素影响。其他如中国移动、清华同方、大成基金等品牌则在尝试购买率方面表现较好，显示出贴片广告在提升品牌认知和促进消费方面的有效性。此外，报告还提供了观众的性别、年龄、收入、教育程度及地区分布等信息，有助于广告主更精准地定位目标市场。