2018年-艺恩大数据_09年国庆档窈窕绅士植入广告效果调研报告简版_25页_987kb

《窈窕绅士》影片植入广告效果调研报告总结

核心内容

本报告由艺恩咨询（EntGroup）于2009年11月发布，旨在为广告主和广告公司提供关于影片植入广告效果的数据参考。报告基于3615个有效样本，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区进行网络调查，分析了《窈窕绅士》中植入广告的品牌认知、记忆度、好感度及消费行为变化。

主要观点

植入广告效果评估

1. 品牌认知率

   • 彪马服饰的品牌认知率近85%，显著高于喜力啤酒的75%。

2. 品牌与情节记忆度

   • 观众对彪马服饰和喜力啤酒的品牌记忆度和故事情节记忆度基本一致，均在3.49至5.85之间。

3. 品牌好感度变化

   • 观影前后，观众对两个品牌的好感度均有明显提升，彪马服饰观影后好感度达到6.60，喜力啤酒达到6.35。

4. 产品使用与尝试购买率

   • 彪马服饰和喜力啤酒的观影前使用率分别为77.46%和73.12%，观影后尝试购买率均达到约20.5%。

5. 植入广告的综合效果

   • 植入广告主要作用是加深品牌印象，传播品牌理念，间接带动产品销售，而非直接促使观众购买。

关键信息

植入广告效果指标对比

观众构成分析

1. 性别

   • 男女比例基本接近1:1，男性占55%。

2. 年龄

   • 主要集中在18-35岁，占比88.9%。

3. 收入

   • 月收入主要集中在1000-5000元，占比72.3%。

4. 教育程度

   • 大学本科和专科占比83.4%。

5. 省市地区

   • 主要集中在广东、上海、北京、江苏等票房重镇。

艺恩简介

定位与目标

• 定位：国内首家娱乐市场研究咨询公司，专注于为娱乐产业链及相关营销公司提供商业信息服务。
• 近期目标：成为中国最有竞争力的娱乐产业信息咨询服务提供商。
• 远期目标：成为中国全面的娱乐产业增值服务运营商。

核心使命

• 改善娱乐产业经营环境
• 提升娱乐产业经营效率

服务领域

• 传统娱乐产业
• 电影产业
• 动漫产业
• 音乐产业
• 演艺名人
• 品牌娱乐营销研究
• 消费者研究
• 互动娱乐产业（网络游戏、手机游戏等）

服务对象

• 电影企业
• 动漫企业
• 数字音乐公司
• 广告公司
• 产业投资者
• 网游公司
• 游戏相关服务公司

联系方式

• 联系地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城C座802室，邮编100022
• 电话：+86-10-85899985
• 邮箱：contact@entgroup.cn（需替换#为@）

业务合作联系人

• 杨伟庆 Henry Yang（董事）

  • 电话：+8610-85899985
  • 邮箱：Henry

• 郜寿智 Leon Gao（副总裁）

  • 电话：+86-10-85899985-813
  • 手机：13911727386
  • 邮箱：Leon

• 刘新颖 Amy（业务总监）

  • 电话：+86-10-85899985-847
  • 手机：13810070500
  • 邮箱：Amy

网站赞助与联系

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结语

艺恩咨询致力于通过专业研究提升娱乐产业的经营效率，与各界合作伙伴携手发展，共同推动娱乐市场进步。欢迎通过电话或网站了解更多合作信息。