2009-08-18-艺恩-2009年暑期档_非常完美_植入广告效果调研报告_23页_1003kb

《非常完美》暑期档影片植入广告效果调研报告总结

调研简述：通过在线问卷方式收集有效样本405例，对影片《非常完美》中植入广告的品牌在受众认知、记忆、好感、购买意向等方面进行评估。

核心指标：

• 品牌认知率与记忆度：奔驰、绿箭、蒙牛三大知名品牌的认知度均在57%以上；在情节记忆度方面，阿玛尼、奔驰、热舞派对表现突出，说明广告融入影片情节较好。
• 品牌好感度：观影后各品牌好感度均有提升，其中蒙牛、绿箭、热舞派对增幅较大。
• 尝试购买率：卡玫尔在观影后的尝试购买率高达49.46%，高于影片平均49.37%的尝试购买率；而热舞派对的记忆度（54.50%）表现最佳，因植入自然且多次出现。

品牌对比：

• 卡玫尔：作为新入中国市场品牌，凭借恰当植入有效提升了目标用户尝试购买率。
• 热舞派对：植入自然，记忆度最高，但购买率一般。
• 绿箭与蒙牛：品牌基础良好，记忆度与好感度提升明显，但尝试购买率未达50%。

观众调研结论：
影片植入广告提升品牌曝光效果明显，尤其对新生代受众。接下来梳理未来潜力与注意事项。

*注：总结仅列举查询到的关键内容，完整数据需参考原报告。