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《窈窕绅士》影片植入广告效果调研报告总结

核心内容

本报告由艺恩咨询（EntGroup）于2009年11月发布，旨在通过调研分析电影《窈窕绅士》中植入广告的品牌效果，为广告主和广告公司提供数据参考。调研采用网络问卷形式，由艾瑞咨询集团的iClick调研社区提供支持，共收集有效样本3615个。

调研方法与样本

• 调查方法：网络调查，与艾瑞咨询集团合作。
• 调查对象：非专业电影行业人员，且最近一月未参与电影问卷调研的中国电影观众。
• 调查时间：2009年11月18日至11月23日。
• 样本构成：
  • 性别：男女比例接近1:1，男性占55%。
  • 年龄：主要集中在18-35岁，占比88.9%。
  • 收入：主要集中在1000-5000元，占比72.3%。
  • 教育程度：大学本科和专科占比83.4%。
  • 地区：主要集中在广东、上海、北京、江苏等票房重镇。

植入广告效果分析

1. 品牌认知率

• 彪马服饰的品牌认知率达到85%，高于喜力啤酒的75%。
• 品牌认知率是衡量观众是否注意到植入广告的重要指标。

2. 品牌及情节记忆度

• 彪马服饰与喜力啤酒的品牌记忆度和故事情节记忆度基本一致，差异不大。
• 品牌记忆度高于故事情节记忆度，说明观众对品牌本身的印象更深刻。

3. 品牌好感度

• 观影前后，观众对彪马服饰和喜力啤酒的品牌好感度均有显著提升。
• 彪马服饰的观影后品牌好感度为6.60，喜力啤酒为6.35。

4. 消费行为变化

• 观影前，彪马服饰和喜力啤酒的观众使用率均在75%左右，其中彪马略高。
• 观影后，两个品牌的尝试购买率均达到20.5%，略高于整体平均尝试购买率（20.49%）。
• 品牌植入广告的主要作用是加深品牌印象，传播品牌理念，间接带动产品销售。

关键数据对比

主要观点

1. 品牌认知度高：彪马服饰在影片中的品牌认知率显著高于喜力啤酒，显示出较强的广告影响力。
2. 品牌记忆度优于情节记忆度：观众对品牌本身的记忆度高于对相关故事情节的记忆度，说明品牌植入广告更注重品牌本身的传播。
3. 品牌好感度提升：观影前后，观众对植入品牌的喜爱程度均有明显提升，表明影片内容与品牌形象结合良好。
4. 尝试购买率适中：虽然植入广告对购买行为有一定影响，但尝试购买率仍保持在20%左右，说明单凭植入广告难以直接推动消费行为。

关键信息

• 调研目的：为广告主和广告公司提供电影植入广告效果的数据参考。
• 核心结论：电影植入广告在提升品牌认知和好感度方面效果显著，但对直接购买行为的影响较小。
• 样本量：3615个有效样本，覆盖了主要消费群体。
• 调研机构：艾瑞咨询集团的iClick调研社区。
• 调研结论应用：影片植入广告更主要的目的是通过与电影元素的结合加深品牌印象，传播品牌理念与价值。

艺恩咨询简介

• 定位：国内首家娱乐市场研究咨询公司，专注于为娱乐产业及相关营销公司提供商业信息服务。
• 目标：
  • 近期：成为中国最有竞争力的娱乐产业信息咨询服务提供商。
  • 远期：成为中国全面的娱乐产业增值服务运营商。
• 核心使命：改善娱乐产业经营环境，提升娱乐产业经营效率。
• 服务领域：涵盖传统娱乐、电影、动漫、音乐、演艺名人、品牌娱乐营销、消费者研究、互动娱乐（网络游戏、手机游戏）等。
• 服务对象：电影企业、动漫企业、数字音乐公司、广告公司、产业投资者、网游公司、游戏相关服务公司等。

联系方式

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• 电话：+86-10-85899985
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合作与赞助

• 业务合作：杨伟庆（董事）、郜寿智（副总裁）、刘新颖（业务总监）。
• 网站赞助：广告赞助、友情链接、新闻投稿均可通过指定邮箱或电话联系。

总结

本报告通过详实的数据分析，揭示了电影《窈窕绅士》中植入广告的品牌效果，指出影片植入广告在提升品牌认知和好感度方面具有显著作用，但对直接购买行为的影响仍需进一步观察。艺恩咨询作为专业的娱乐市场研究机构，致力于为娱乐产业提供全面的商业信息服务，助力提升产业经营效率。