2018年-艺恩大数据_09暑期档变2影片植入广告效果调研报告简版_25页_1mb

报告摘要

《变形金刚2》影片植入广告效果调研报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩娱乐咨询（EntGroup）于2009年11月发布，旨在通过调研分析《变形金刚2》影片中植入广告的品牌认知、记忆度、好感度及消费行为变化，为广告主和广告公司提供数据参考，了解电影植入广告的实际效果。

调研方法与样本信息

调查方法

采用网络调查方式，与艾瑞咨询集团合作，通过其iClick调研社区获取数据。

样本信息

总回收样本：3581个
有效样本：1194个
调查对象：非专业电影行业从业者，且在最近一月未参与电影问卷调研的中国电影观众
调查时间：2009年9月26日 - 10月8日

植入广告效果分析

品牌认知率

诺基亚手机认知率最高，明显高于LG手机约5个百分点。
汽车类品牌如雪佛兰、世嘉、R8认知率较高，符合《变形金刚2》的汽车主题。
美特斯邦威因无同类产品竞争，成为品牌娱乐营销的亮点。

品牌及情节记忆度

观众对美特斯邦威、通用雪佛兰、阿佩里亚的品牌及相关情节记忆度排名前三。
品牌记忆度普遍高于情节记忆度，表明观众更易记住品牌名称而非具体情节。

品牌好感度变化

观影后，阿佩里亚和诺基亚的品牌好感度增幅最大。
通用雪佛兰和美特斯邦威好感度也有明显提升。
诺基亚手机观影后好感度显著提高，带动其尝试购买率提升至6.8%。

产品消费行为变化

诺基亚手机、百事激浪、美特斯邦威服饰等品牌在观影前后消费行为变化较为明显。
LG手机、百事激浪的尝试购买率变化尤为突出。
雅虎搜索、eBay网、VISA卡因产品性质特殊，仅分析使用率变化，其中雅虎搜索使用率提升明显。

植入广告效果总结（部分品牌）

品牌	行业	观影后故事情节记忆度	观影后品牌记忆度	观影前品牌好感度	观影后品牌好感度	观影前产品使用率	观影后尝试购买率
诺基亚	通信	2.45	5.10	5.04	7.91	92.6%	6.8%
美特斯邦威	服装	3.02	7.90	4.00	6.89	79.5%	4.9%
通用雪佛兰	汽车	3.25	7.00	4.75	7.51	38.5%	4.1%
阿佩里亚	摩托车	2.84	6.03	4.44	8.03	49.2%	6.4%

主要观点

品牌记忆度优于情节记忆度：观众更倾向于记住品牌名称而非具体情节，这与艾宾浩斯记忆曲线一致，表明电影植入广告更应注重品牌本身的曝光。
广告形式影响品牌好感度：阿佩里亚和诺基亚的广告形式更受观众欢迎，从而带动品牌好感度显著提升。
植入广告的间接效果更明显：虽然尝试购买率提升有限，但植入广告主要通过加深品牌印象和展现品牌内涵，间接提升产品销售。

调研观众构成分析

性别构成

男女比例基本持平，各占一半。

年龄构成

主要集中在18-35岁，占82.2%，为当前主要消费群体。

收入构成

以1000-4000元/月收入群体为主，占比65.3%。

教育程度构成

大学本科和专科学历观众占比最高，达76.5%。

省市地区构成

调研对象主要集中在广东、江苏、浙江、上海、北京等电影票房较高的地区。

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总结

《变形金刚2》的植入广告在品牌认知、记忆度、好感度等方面均取得了一定成效，尤其在诺基亚手机、阿佩里亚摩托车等品牌上表现突出。观众对植入广告的记忆主要集中在品牌层面，而非具体情节，表明电影植入广告应更注重品牌本身的呈现方式。同时，广告形式对品牌好感度提升具有重要影响，且植入广告更多是通过增强品牌印象间接推动消费行为。调研对象主要为18-35岁、收入较低、学历为本科和专科的观众，集中于电影票房较高的地区。艺恩娱乐咨询致力于为娱乐产业提供专业信息与咨询服务，推动行业效率提升。

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