2018年-艺恩大数据_09年暑期档非常完美植入广告效果调研报告简版_23页_1mb

《非常完美》影片植入广告效果调研报告总结

核心内容概述

本报告是2009年暑期档电影《非常完美》植入广告效果的调研分析，由艺恩娱乐咨询（EntGroup）发布。报告通过网络调查方式，收集了1194个有效样本，对植入广告的品牌认知度、记忆度、好感度以及消费行为变化进行了详细分析，旨在为广告主和广告公司提供数据参考，评估电影植入广告的效果。

主要观点

1. 品牌认知率分析

• 品牌认知率最高的前三名是奔驰、绿箭、蒙牛，均超过90%。
• 时尚品牌如迪奥、蒂梵尼、范思哲、阿玛尼的认知率较高，符合影片青春时尚的主题。
• 卡玫尔和热舞派对由于没有同类产品竞争，成为品牌娱乐营销中的亮点。

2. 品牌及情节记忆度分析

• 观影后，观众对阿玛尼、奔驰、热舞派对的品牌和情节记忆度较高。
• 热舞派对的故事情节记忆度为3.02，品牌记忆度为6.26，植入方式自然，对观众印象深刻。
• 卡玫尔的品牌记忆度为4.73，明显高于情节记忆度，说明品牌在影片中表现突出。

3. 品牌好感度对比分析

• 观影后，观众对卡玫尔、热舞派对和绿箭的品牌好感度显著提升。
• 蒙牛的好感度增幅相对较小，可能与其植入形式较为平庸有关。
• 品牌植入广告的主要目的是提升观众对品牌的认知和好感，间接带动产品销售。

4. 消费行为变化分析

• 观影后，观众对绿箭、卡玫尔、蒙牛牛奶的尝试购买行为变化明显。
• 热舞派对由于产品特殊性，仅分析使用率变化，其使用率提升了近两成。
• 卡玫尔的观影后尝试购买率为18.6%，高于影片植入广告品牌的平均尝试购买率（11.4%），说明其植入广告对产品销售有积极影响。

关键信息

植入广告效果评估指标

部分品牌植入广告效果评估

观众构成分析

1. 性别和年龄构成

• 男性观众比例略高于女性观众。
• 21-30岁观众占总样本的近五成。

2. 收入构成

• 中等收入（1000-3000元）观众占比最高，为53.9%。
• 中高收入（3000-6000元）观众次之，占比25.5%。
• 两者合计占总样本的近八成。

3. 教育程度和省市分布

• 本科学历观众占比最高，约为50%。
• 大学专科观众占比约20%，两者合计占总样本的76.5%。
• 广东观众比例最高，其次是江苏、浙江、上海、北京、山东、湖北、四川等地。

艺恩简介

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总结

本报告通过对《非常完美》影片植入广告的多维度分析，揭示了不同品牌在观众中的认知度、记忆度和好感度变化。结果显示，奔驰、绿箭、蒙牛等品牌在观影后认知度和好感度提升明显，而卡玫尔由于市场新进入者身份，尝试购买率显著高于平均水平，表明其植入广告在营销上取得了良好效果。观众构成数据显示，21-30岁、中等收入、本科学历的群体为主要调研对象，这为广告主提供了明确的受众定位参考。艺恩作为专业的娱乐市场研究咨询公司，为广告主和广告公司提供了宝贵的市场洞察。