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2024年天猫618首波男装销售复盘与分析

核心内容概览

2024年天猫618大促首波销售时间为2024年5月20日至5月28日，期间男装品类表现活跃，多个品类和单品实现显著增长。整体销售数据表明，T恤、休闲裤、衬衫、牛仔裤和时尚防晒服是主要销售品类，其中T恤和休闲裤的销量与销售额均居前列。部分黑马店铺凭借高性价比和多元化风格迅速崛起，成为本次大促亮点。

主要观点

• T恤是2024年618首波男装销售中增长最快的品类，销售额和销量均位居第一，同比增长分别为74.6%和61.7%。
• 休闲裤紧随其后，销售额和销量均表现强劲，同比增长分别为63.7%和61.0%。
• 时尚防晒服在首波销售中实现爆发式增长，同比增长高达264.3%，成为高附加值产品。
• 优衣库官方旗舰店在首波销售额和销量榜单中均占据首位，其产品以凉感、速干、舒适等卖点为主，尤其在T恤、休闲裤和衬衫等品类中表现突出。
• 太平鸟男装旗舰店在首波销售额同比增长方面表现最佳，增长达61.3%。
• RALPH LAUREN官方旗舰店在首波销售额同比增长方面表现优异，增长达209.4%。
• wassupwake旗舰店和JHYQ旗舰店作为黑马店铺，分别以539.4%和355.5%的销售额同比增长率进入前十，成为本次大促中的新星。

关键信息

首波销售数据情况

• 销售时间：2024年5月20日-5月28日23:59
• 销售模式：现货销售
• 销售品类：T恤、休闲裤、衬衫、牛仔裤、时尚防晒服等
• 增长趋势：
  • T恤：销售额占比29.9%，同比增长74.6%
  • 休闲裤：销售额占比21.7%，同比增长63.7%
  • 衬衫：销售额占比8.3%，同比增长56.5%
  • 牛仔裤：销售额占比7.6%，同比增长76.1%
  • 时尚防晒服：销售额占比2.4%，同比增长264.3%

热销单品分析

T恤TOP5

1. 优衣库男装凉感大师T AIRism宽松圆领T恤五分袖

   • 618销量：1.1万件
   • 价格：129.00元

2. Gap男女装2024夏季新款纯棉亲肤短袖T恤

   • 618销量：1.0万件
   • 价格：150.90元

3. 森马短袖T恤纯色上衣新款韩版情侣多色可选

   • 618销量：1.6万件
   • 价格：88.00元

4. 优衣库男装DRY-EX速干高弹力窄口九分裤

   • 618销量：6,393件
   • 价格：92.00元

5. 优衣库男装情侣AIRism棉混纺无袖T恤背心坎肩

   • 618销量：1.0万件
   • 价格：109.00元

休闲裤TOP5

1. woog2005旗舰店：四面弹力冰丝凉感工装五分短裤

   • 618销量：1.3万件
   • 价格：129.00元

2. 优衣库男装尼龙休闲短裤/舒适运动中裤

   • 618销量：9,940件
   • 价格：109.00元

3. JEEPSPIRIT男装旗舰店：【蜂狂618】吉普冰丝裤男夏季凉感休闲裤

   • 618销量：7,475件
   • 价格：129.00元

4. 优衣库男装休闲九分牛仔裤

   • 618销量：6,393件
   • 价格：92.00元

5. 佐菲利男装旗舰店：工装短裤男夏季新款冰丝凉感休闲直筒五分裤

   • 618销量：6,393件
   • 价格：92.00元

衬衫TOP5

1. 优衣库男装快干防皱衬衫短袖衬衣外套

   • 618销量：4,242件
   • 价格：149.00元

2. 优衣库男装情侣棉麻开领衬衫短袖休闲宽松衬衣外套

   • 618销量：3,300件
   • 价格：128.00元

3. 海澜之家男装【凉感】轻商务衫及短袖正装衬衫

   • 618销量：2,554件
   • 价格：149.00元

4. 杜克恩旗舰店：DUKEEN美式重磅短袖衬衫男夏季纯色翻领口袋休闲寸衫

   • 618销量：2,535件
   • 价格：198.00元

5. yiwen易文男装旗舰店：男士长袖春夏白衬衫商务职业正装短袖西装衬衣

   • 618销量：2,535件
   • 价格：198.00元

牛仔裤TOP5

1. 协协乐旗舰店：天丝牛仔裤男士夏季薄款2024新款潮牌阔腿冰丝宽松直筒休闲裤子

   • 618销量：5,223件
   • 价格：79.00元

2. 骆驼服饰旗舰店：骆驼男装凉感抑菌牛仔裤透气休闲舒适阔腿

   • 618销量：3,701件
   • 价格：369.00元

3. 优衣库男装休闲九分牛仔裤

   • 618销量：3,695件
   • 价格：79.00元

4. 优衣库男装休闲九分牛仔裤

   • 618销量：3,460件
   • 价格：199.00元

5. 海澜之家男装【凉感】HLA/海澜之家24夏季新款白色短袖T恤

   • 618销量：2,573件
   • 价格：69.00元

时尚防晒服TOP5

1. dons smoke旗舰店：【UPF50+夏之光黄俊捷同款】DONSMOKE轻薄防紫外线情侣防晒服

   • 618销量：4,248件
   • 价格：159.00元

2. Bananain蕉内旗舰店：蕉内凉皮502UV机能防晒衣男女士外套防泼水防晒服

   • 618销量：3,869件
   • 价格：359.00元

3. 名创优品服饰旗舰店：MINISO/名创优品防晒衣男夏季防紫外线户外登山冲锋衣冰丝防晒服

   • 618销量：3,137件
   • 价格：109.90元

4. 堡狮腾旗舰店：户外冰丝轻薄款防晒衣男士2024夏季UPF50+防紫外线透气防晒服外套

   • 618销量：2,560件
   • 价格：199.00元

5. 森马官方旗舰店：张新成同款森马防晒衣男生夏季新款防晒服轻透气情侣防紫外线户外

   • 618销量：2,560件
   • 价格：199.00元

店铺销售榜单

首波销售额排行榜TOP5

1. 优衣库官方旗舰店

   • 首波销量：853,778件
   • 首波销售额：10,087.5万元
   • 销售额同比增长：33.0%

2. 海澜之家官方旗舰店

   • 首波销量：438,589件
   • 首波销售额：5,218.9万元
   • 销售额同比增长：38.6%

3. 太平鸟男装旗舰店

   • 首波销量：155,696件
   • 首波销售额：4,400.9万元
   • 销售额同比增长：61.3%

4. GXG官方旗舰店

   • 首波销量：185,353件
   • 首波销售额：3,539.6万元
   • 销售额同比增长：26.6%

5. RALPH LAUREN官方旗舰店

   • 首波销量：23,336件
   • 首波销售额：2,833.6万元
   • 销售额同比增长：209.4%

首波销量排行榜TOP5

1. T恤：618销量3.0万件，同比增长61.7%
2. 休闲裤：618销量2.4万件，同比增长61.0%
3. 牛仔裤：618销量2.2万件，同比增长89.1%
4. 衬衫：618销量2.2万件，同比增长54.7%
5. Polo衫：618销量1.6万件，同比增长42.2%

黑马店铺榜单

首波销售额增长TOP10

1. WE11DONE旗舰店

   • 首波销量：1,396件
   • 首波销售额：287.2万元
   • 销售额同比增长：1,047.5%

2. 牧系旗舰店

   • 首波销量：92,454件
   • 首波销售额：561.8万元
   • 销售额同比增长：659.3%

3. wassupwake旗舰店

   • 首波销量：75,647件
   • 首波销售额：961.4万元
   • 销售额同比增长：539.4%

4. osens男装旗舰店

   • 首波销量：7,061件
   • 首波销售额：264.2万元
   • 销售额同比增长：528.8%

5. qotriock旗舰店

   • 首波销量：77,297件
   • 首波销售额：534.2万元
   • 销售额同比增长：499.0%

6. dunhill登喜路官方旗舰店

   • 首波销量：1,207件
   • 首波销售额：272.2万元
   • 销售额同比增长：375.1%

7. JHYQ旗舰店

   • 首波销量：28,020件
   • 首波销售额：464.4万元
   • 销售额同比增长：355.5%

8. OXFREAK旗舰店

   • 首波销量：15,627件
   • 首波销售额：215.6万元
   • 销售额同比增长：220.2%

9. xhhx旗舰店

   • 首波销量：37,009件
   • 首波销售额：505.1万元
   • 销售额同比增长：213.4%

10. WILLIAM FOX&SONS旗舰店

    • 首波销量：13,942件
    • 首波销售额：285.0万元
    • 销售额同比增长：210.5%

黑马店铺分析

wassupwake旗舰店

• 粉丝数：12.0万
• 优势品类：休闲裤、T恤、短裤、衬衫、牛仔裤
• 热搜关键词：百搭、舒适、美式、印花、基础纯色、潮牌、街潮、工装短裤
• 热销TOP10单品：
  1. Wassupwake速干透气潮牌短裤薄款宽松美式运动沙滩五分裤
     • 618销量：1,547件
  2. wassup wake灰色短裤男潮牌美式运动男生休闲裤
     • 618销量：484件
  3. wassup wake男士短袖T恤男潮流宽松休闲情侣百搭潮牌
     • 618销量：326件
  4. wassup wake美式速干短袖T恤潮牌撞色冰丝圆领宽松半袖
     • 618销量：239件
  5. wassup wake工装裤潮牌纯棉宽松直筒百搭男生九分裤子
     • 618销量：201件
  6. wassup wake美式复古短裤男士宽松水洗工装直筒五分裤
     • 618销量：167件
  7. wassup wake重磅300g纯棉男士短袖T恤印花简约男生半袖
     • 618销量：120件
  8. wassup wake冰丝休闲裤美式直筒垂感宽松百搭阔腿裤
     • 618销量：114件
  9. wassup wake休闲裤冰丝潮牌百搭宽松垂感速干阔腿裤
     • 618销量：111件
  10. wassup wake短裤男士潮牌宽松美式休闲运动五分裤
      • 618销量：106件

JHYQ旗舰店

• 粉丝数：35.1万
• 优势品类：T恤、休闲裤、牛仔裤、短裤、衬衫
• 热搜关键词：美式复古、设计感、渐变、水洗、高街、拼接、T恤、新锐
• 热销TOP10单品：
  1. JHYQ荆棘印花短袖T恤/夏季薄款条纹休闲裤
     • 618销量：2,980件
  2. JHYQ条纹休闲伞兵裤宽松阔腿直筒街舞运动冲锋工装长裤
     • 618销量：1,569件
  3. JHYQ拼接串珠短袖T恤宽松潮牌圆领条纹织带五分插肩半袖
     • 618销量：923件
  4. JHYQ水洗做旧破洞复古七分牛仔短裤宽松阔腿潮牌休闲中裤
     • 618销量：575件
  5. JHYQ烫钻条纹长袖连帽衬衫宽松廓形休闲防蚊遮阳外套
     • 618销量：504件
  6. JHYQ美式复古迷彩工装七分短裤宽松休闲阔腿显瘦直筒中裤
     • 618销量：273件
  7. 【檀健次同款】JHYQ户外连帽冲锋衣男宽松三合一羽绒服夹克
     • 618销量：214件
  8. JHYQ水洗破洞复古7分工装牛仔短裤宽松直筒阔腿
     • 618销量：213件
  9. 【邓为同款】JHYQ水洗重磅宽松圆领男美式潮牌五分袖
     • 618销量：206件
  10. JHYQpolo领串珠刺绣短袖宽松立体潮牌肌理感上衣
      • 618销量：165件

风格与趋势分析

• wassupwake旗舰店主打国潮风格，涵盖舒适通勤、休闲美式、度假风情和基础运动，适合多场景穿着。
• JHYQ旗舰店主打美式复古与街头文化，细分风格包括港式工装、机能运动、百搭街潮和未来户外，满足年轻消费者多样化需求。