2018年-艺恩大数据_2012年3月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_29页_1mb

2012年3月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概览

本报告基于优酷指数及艺恩咨询 enbase 数据，分析2012年3月中国新媒体影视内容的播放趋势与观众偏好，揭示了都市情感剧、真人秀、脱口秀及电影内容在新媒体平台的表现。

主要观点

核心观点一：都市情感剧大热，古装剧全面降温

• 背景：2011年宫斗穿越剧热潮已逐渐消退，观众审美疲劳及广电总局政策影响导致古装剧播放量下降。
• 表现：都市情感剧凭借贴近生活、话题性强的特点，成为新媒体平台的热门内容。以《夫妻那些事》、《北京爱情故事》和《林师傅在首尔》为代表的都市剧在优酷平台表现突出。
• 数据亮点：《夫妻那些事》以1.26亿播放量位居月度榜首，打破古装剧连续七个月的纪录。

核心观点二：真人秀、脱口秀成视频网站新宠

• 真人秀趋势：湖南卫视《变形计》凭借角色互换模式成为本月播放量最高的综艺内容，播放量达2,169万次。
• 脱口秀创新：优酷推出首档全互动脱口秀节目《晓说》，由高晓松主持，首期播放量突破百万，尤其在高学历男性中受欢迎。
• 观众互动：节目通过提前公布话题、引用网友评论等方式实现深度互动，增强了观众参与感。

核心观点三：电影频道播放量增长，优酷奥斯卡报道受关注

• 电影播放量：徐克执导的《龙门飞甲》因免费播放而成为本月电影播放量冠军，播放量达981万次。
• 奥斯卡报道：优酷对第84届奥斯卡颁奖典礼进行了全方位报道，包括红毯直播、现场连线及嘉宾点评，提升了内容的专业性与趣味性。
• 观众偏好：《那些年，我们一起追的女孩》播放量比《我愿意》多六成，且观众更偏年轻化，29岁以下观众占近八成。

关键信息总结

电视剧播放情况

• TOP10播放量剧目：

  • 《夫妻那些事》（12,631万次）
  • 《北京爱情故事》（7,436万次）
  • 《林师傅在首尔》（4,491万次）
  • 《西施秘史》（4,487万次）
  • 《青盲》（3,464万次）
  • 《刁蛮俏御医》（2,120万次）
  • 《感动生命》（1,890万次）
  • 《后宫》（1,735万次）
  • 《宫锁珠帘》（1,705万次）

• 周榜单：

  • 都市情感剧连续四周占据榜单前三，其中《夫妻那些事》在第二周起稳居榜首。
  • 《感动生命》与《北京爱情故事》在第一周表现亮眼，均位列前三。

• 观众属性：

  • 《夫妻那些事》在优酷平台的19-40岁观众占比比湖南卫视高出37.75%。
  • 《泡芙小姐》第三季以“用爱点亮内心的温暖”为主题，受到观众喜爱，首季播放量已超7,000万次。

综艺播放情况

• TOP10播放量节目：

  • 《变形计 2012》（2,169万次）
  • 《快乐大本营 2012》（1,432万次）
  • 《优酷娱乐播报 2012 3月》（1,362万次）
  • 《天天向上 2012》（1,169万次）
  • 《舞林大会 2012》（452万次）

• 节目亮点：

  • 《变形计》作为湖南卫视的新节目，表现尤为突出，总播放量高达4,865万次。
  • 《晓说》作为优酷原创脱口秀节目，首期播放量突破百万，尤其吸引高学历男性观众。
  • 《超级模王大道》与《奇迹之门》等节目也表现不俗，分别位列第十和第九。

电影播放情况

• TOP10播放量电影：

  • 《龙门飞甲》（981万次）
  • 《不怕贼惦记》（849万次）
  • 《那些年，我们一起追的女孩》（789万次）
  • 《开心魔法》（702万次）
  • 《饭局也疯狂》（661万次）
  • 《我愿意》（492万次）
  • 《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》（308万次）
  • 《正青春》（264万次）
  • 《东成西就 2011》（261万次）
  • 《美色杀人狂》（221万次）

• 观众分析：

  • 《那些年》在优酷平台播放量为790万次，观众以29岁以下为主，男性占比达58%。
  • 《我愿意》播放量为490万次，观众以22-29岁为主，男女比例基本持平。
  • 《龙门飞甲》因免费播放而播放量显著增长，达到近500万次。

研究价值

本报告为影视制作公司、发行方、广告主、代理公司及电视台提供了以下价值：

• 版权制作方：可优化题材选择，关注都市情感剧及真人秀内容。
• 版权发行方：了解新媒体播放趋势，提高版权销售效率。
• 广告主：掌握观众类型及播放频次，优化广告投放策略。
• 广告代理公司：分析内容偏好，选择适合的广告形式与频道。
• 电视台：优化新媒体合作方式，策划自制内容以提升影响力。

总结

2012年3月，中国新媒体影视内容呈现出都市情感剧与真人秀节目主导的趋势，优酷平台在内容传播与观众互动方面表现尤为突出。电影方面，《龙门飞甲》因免费播放及高热度成为平台冠军，而《那些年》在年轻观众中获得高度关注。整体来看，新媒体已成为影视内容产业链的重要一环，对传统媒体内容的补充与延伸作用显著。