2018年-艺恩大数据_2012年8月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_24页_1mb

2012年8月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告为2012年8月发布的中国市场首份以新媒体影视内容为对象的研究报告，由优酷发布，整合了优酷指数、土豆指数及艺恩 enbase 娱乐决策智库数据，分析了电影、电视剧和综艺三大类内容在新媒体平台的表现。报告旨在为影视制作公司、广告主、电视台等提供新媒体渠道的内容价值和广告传播价值的洞察。

主要观点

1. 新媒体影视内容发展迅速

• 中国视频新媒体发展迅猛，互联网用户观看视频时长已显著超过电视。
• 电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三类长视频内容，成为影视内容产业链的重要一环。

2. 优酷与土豆合并后数据整合

• 2012年3月优酷与土豆合并，8月20日正式完成，合并后的数据更具覆盖范围和准确性。

3. 电视剧表现

• 《爱情公寓3》 成为本月播放量最高的电视剧，7天播放量破亿，打破《倾世皇妃》的纪录。
• 电视剧播放量TOP10中，有4部播放量超过1亿，马太效应显著。
• 《北京青年》 作为优酷独播剧，播放量主要集中在一线城市，与优酷品牌形象高度契合。
• 港剧在榜单中表现突出，如《回到三国》《飞虎》等，成为收视黑马。

4. 综艺节目表现

• 《中国好声音》 作为音乐真人秀节目，持续引发暑期热潮，优酷播放量排名第一。
• 优酷自制奥运资讯节目《晨间主播》成为综艺榜单黑马，播放量达2,153万次。
• 《晓说》推出“看美国系列”和“最后的大师年代”，吸引观众关注。

5. 电影内容表现

• 《北美电影排行榜》 作为优酷自制节目，提供丰富的电影资讯，提升观众对国外电影的了解。
• 《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》在影院表现强劲，但受伦敦奥运会影响，优酷播放量有所下降。
• 《白鹿原》纪录片在优酷平台播放量达368万次，成为TOP10中唯一纪录片。
• 前卫爱情电影和微电影类型多样化，如《婚前试爱》《一夜未了情》《美好2012：不可能的可能》等，受到年轻观众欢迎。

关键信息

数据来源

• 优酷指数：基于3.2亿用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 土豆指数：基于近3亿用户数据，提供播放量信息。
• 艺恩 enbase：提供传统媒体数据，如票房、收视率、观众属性分布等。
• 行业公开数据：包括主管部门、研究机构、媒体和同行发布的数据。

研究周期

• 报告研究周期为2012年7月21日至8月20日。

播放量与观众属性

• 电视剧观众以一线城市为主，如北京、深圳、上海等。
• 综艺节目观众年龄层集中在19-35岁，男性观众为主。
• 电影观众中，前卫爱情电影和微电影受到年轻群体欢迎。

内容趋势

• 都市题材电视剧仍是热门，如《爱情公寓3》《北京青年》等。
• 音乐真人秀节目持续火爆，如《中国好声音》。
• 微电影类型多元化，优酷推出多部不同风格的微电影系列。

附录亮点

电视剧播放量TOP10

• 8月电视剧播放量TOP10总播放量接近9亿，其中《爱情公寓3》播放量最高。
• 《轩辕剑之天之痕》《活佛济公3》《胜女的代价》等表现突出。

综艺播放量TOP10

• 优酷综艺榜单前十播放量逼近2亿，其中《中国好声音》《晨间主播》等节目表现亮眼。
• 《中国好声音》连续五周排名第一，周平均播放量超过1,000万次。

电影播放量TOP10

• 电影播放量TOP10中，付费电影《车手》播放量最高。
• 《白鹿原》纪录片播放量排名第八，是TOP10中唯一纪录片。
• 微电影《美好2012：不可能的可能》系列受到关注。

总结

2012年8月，中国新媒体影视市场呈现出强劲的发展势头，优酷与土豆合并后的数据整合增强了分析的全面性和准确性。电视剧方面，《爱情公寓3》成为播放量冠军，都市题材和港剧表现突出；综艺节目《中国好声音》和《晨间主播》引发观众热议，成为市场黑马；电影方面，《车手》《婚前试爱》等影片播放量领先，微电影类型多元化，纪录片《白鹿原》受到关注。报告为影视行业提供了新媒体渠道的观众行为分析，有助于优化内容制作和营销策略。