TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察_1501204228013_43页_2mb

移动游戏市场2017年上半年总结

核心内容概述

2017年上半年，中国及全球移动游戏市场呈现出用户规模趋稳、行业集中度提升、细分市场增长明显等特征。市场整体保持健康稳定的发展态势，但用户增长放缓，行业竞争加剧，促使企业更加注重精细化运营与产品创新。

国内移动游戏市场概况

市场规模与用户增长

• 用户规模：截至2017年Q2，国内移动游戏活跃设备规模达11.7亿，增速放缓至1.1%。
• 行业收入：2017年上半年中国移动游戏行业收入达457亿元，其中Q1为213亿元，Q2为244亿元。
• 市场格局：市场呈现寡头趋势，本土企业占主导地位，占比达87%，以腾讯、网易、乐逗、完美世界等为代表。

游戏类型与产品趋势

• 主流类型：休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略类游戏数量较多，其中棋牌、小游戏等类型同比增幅较大。
• 新品趋势：新品移动游戏上线速度放缓，但类型仍以角色扮演、策略和动作为主，休闲娱乐类增长较快。
• 游戏指标：Android和iOS平台的主要游戏指标有所提升，如日均游戏次数、周活跃率等，iOS用户平均每次游戏时长为16.0分钟，远高于Android。

用户人群洞察

• 人群划分：根据TGI指数，将用户划分为经典端游人群、竞技游戏人群、卡牌游戏人群、热播剧游戏人群和桌面游戏人群。
• 性别分布：竞技游戏人群女性比例较高（55.38%），而经典端游、卡牌、热播剧和桌面游戏人群以男性为主。
• 年龄段：经典端游人群以26-35岁（80后）为主，占比达62.33%。
• 设备偏好：
  • 经典端游人群偏好高端设备；
  • 竞技游戏人群偏好中端设备；
  • 卡牌游戏人群偏好中高端商务设备；
  • 热播剧游戏人群偏好低端机、老人机；
  • 桌面游戏人群偏好中端设备。
• 应用偏好：
  • 经典端游人群偏好旅游出行类应用；
  • 竞技游戏人群偏好娱乐类应用；
  • 卡牌游戏人群偏好理财消费类应用；
  • 热播剧游戏人群偏好工具和知识类应用；
  • 桌面游戏人群偏好生活类应用。
• 商业兴趣偏好：
  • 经典端游人群偏好高端品牌和生活服务；
  • 竞技游戏人群偏好时尚品牌和美妆；
  • 卡牌游戏人群偏好大众品牌和服饰；
  • 热播剧游戏人群偏好文化教育、家居和零售卖场；
  • 桌面游戏人群偏好休闲娱乐。

海外移动游戏市场概况

硬件发展差异

• 设备分辨率：北美、欧洲和日韩地区的设备分辨率较高，而东南亚和南亚地区的设备分辨率较低。
• CPU性能：北美、欧洲和日韩地区偏好4核心及以上CPU设备，而东南亚和南亚地区偏好中低端设备。

游戏类型偏好

• 美国：偏好扑克娱乐场游戏和探险模拟类游戏。
• 俄罗斯：偏好策略和角色扮演类游戏，中国开发者在该市场占优。
• 日本：偏好角色扮演和模拟探险类游戏，本土开发者占据主导。
• 韩国：偏好角色扮演类游戏，中国开发者逐渐获得市场份额。
• 泰国：偏好动作街机和角色扮演类游戏，中国开发者占据较多市场空间。
• 印度：中国开发者占比较低，但策略和动作街机类游戏增长较快。

开发者分布

• 本土指数：日本和韩国本土开发者占比较高，而泰国和俄罗斯的中国开发者占优，印度市场对其他开发者开放度较高。

关键信息总结

国内市场

• 用户增长趋缓，行业进入存量挖掘和细分运营阶段。
• 本土企业占据主导地位，产品力提升推动市场发展。
• 用户行为呈现多样化，不同人群偏好差异明显。
• 游戏类型以休闲、卡牌、角色扮演为主，安装包容量逐渐增大。

海外市场

• 硬件水平差异显著，开发者需关注不同地区的设备适配。
• 用户偏好因地区而异，如北美偏好娱乐类应用，欧洲偏好知识类应用。
• 中国开发者在部分海外市场（如泰国、俄罗斯）占优，而在印度市场仍有增长机会。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心，结合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。
• 指标定义：
  • 覆盖率：安装过某个APP的设备数量/移动整体设备数量×100%；
  • 活跃率：使用过某个APP的设备数量/移动整体设备数量×100%；
  • TGI指数：用于衡量特定用户群体在某类应用或游戏中的偏好强度。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年；
• 企业定位：独立第三方数据服务提供商，致力于用数据优化企业决策；
• 技术能力：拥有智能数据平台，覆盖6.5亿/月活跃智能设备；
• 客户范围：包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行等知名企业和机构；
• 平台功能：提供市场洞察、应用排名、公众号排名、终端指数、人迹地图等服务，支持行业趋势分析与用户行为研究。

总结

2017年上半年，中国及全球移动游戏市场进入成熟阶段，用户增长放缓，行业集中度提升，细分市场增长显著。用户行为与偏好呈现多样化特征，不同人群对游戏类型、设备和应用有不同需求。海外市场的用户偏好和硬件条件存在较大差异，中国开发者在部分市场表现突出，而在印度市场仍有拓展空间。TalkingData作为权威数据研究机构，为行业提供了详实的市场洞察与用户分析。