2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察_41页_3mb

2017年上半年移动游戏市场概况与用户洞察总结

核心内容概述

2017年上半年，中国及全球移动游戏市场呈现稳定增长态势，用户规模趋于饱和，行业进入精细化运营和细分市场开发阶段。本土企业如腾讯、网易在市场中占据主导地位，同时海外市场的用户偏好和设备特点也对开发者提出了新的挑战与机遇。

主要观点

1. 用户规模趋于饱和

• 截至2017年Q2，国内移动游戏活跃设备规模达11.7亿，增速放缓至1.1%。
• 用户增长放缓表明市场进入成熟阶段，未来需更多关注存量用户和细分市场。

2. 市场规模持续扩大

• 2017上半年中国移动游戏行业收入达457亿元，Q1为213亿元，Q2为244亿元。
• 市场空间仍在被不断挖掘，行业整体发展健康稳定。

3. 市场集中度提高，竞争激烈

• 国内移动游戏CP数量达3.4万家，增速放缓至0.2%。
• 行业门槛提高，市场资源集中，中小开发者面临更大竞争压力。

4. 产品类型与用户偏好

• 主流游戏类型以休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略为主。
• 棋牌、小游戏等类型的同比增幅较大，显示其市场潜力。

5. iOS平台用户行为优势

• iOS用户平均每次游戏时长为16.0分钟，是Android用户的近2倍。
• 日均游戏次数为5.0次，高于Android的4.3次。

6. 用户群体细分

• 不同用户群体对游戏类型、设备偏好、应用使用和商业兴趣有显著差异。
• 经典端游人群以26-35岁80后为主，偏好高端设备和旅游出行类应用。
• 竞技游戏人群女性占比高（55.38%），偏好娱乐类应用。
• 卡牌游戏人群偏男性，偏好理财消费类应用。
• 热播剧游戏人群偏好性价比设备和工具类应用。
• 桌面游戏人群偏好生活类应用。

7. 海外用户洞察

• 东南亚与南亚地区设备硬件发展相对滞后，分辨率和CPU核心数较低。
• 北美用户偏好娱乐类应用，欧洲偏好知识类应用，日韩偏好理财消费和旅游出行类应用。
• 俄罗斯用户偏好策略和角色扮演类游戏，印度用户偏好动作街机和体育竞速类游戏。

8. 开发者分布与市场机会

• 中国开发者在泰国和俄罗斯市场表现突出，印度市场则对其他开发者开放。
• 日本和韩国本土开发者占据主导地位，但中国开发者也在逐步拓展。

关键信息

数据来源

• TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等平台数据。
• 多个合作伙伴的数据交换，包括应用市场、渠道、运营商等。

指标定义

• 覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 移动整体设备数量 × 100%。
• 活跃率：使用过某个APP的设备数量 / 移动整体设备数量 × 100%。
• TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，用于衡量用户偏好、设备选择、应用使用等。

产品与市场趋势

• 新品上线速度放缓：角色扮演、策略、动作等类型仍是市场主流，但休闲娱乐和其他类型增长较快。
• 安装包容量上升：TOP100畅销游戏平均安装包容量增大，动作射击、角色扮演、卡牌类游戏容量均超过500M。

用户行为分析

• 活跃率与付费率：Android和iOS市场活跃率与付费率均有所提升，但7日留存率出现小幅度升降。
• 用户偏好差异：不同用户群体在游戏类型、设备选择、应用偏好等方面存在显著差异，为市场细分提供了依据。

总结

2017年上半年，移动游戏市场呈现稳定增长趋势，用户规模趋于饱和，行业进入精细化运营和细分市场开发阶段。iOS平台在用户行为方面具有明显优势，而Android平台在新品上线和用户活跃度上仍有增长空间。国内移动游戏市场由本土企业主导，尤其以腾讯、网易为代表，而海外市场的用户偏好和设备特点为开发者提供了不同的市场机会。通过TGI指数分析，可以更精准地把握用户需求和市场趋势，为产品策略和市场定位提供数据支持。