2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察_44页-3mb

报告摘要

2017年上半年移动游戏市场总结

核心内容

2017年上半年，中国及全球移动游戏市场呈现出稳步增长的态势，但行业整体面临用户增长放缓、市场竞争加剧以及产品类型多元化等趋势。本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，涵盖行业概况、用户洞察及海外市场分析。

行业整体概况

用户规模趋于饱和：截至2017年Q2，国内移动游戏活跃设备规模达到11.7亿，增速放缓至1.1%，表明“人口红利”已接近尾声。
市场收入稳定增长：2017年上半年中国移动游戏行业收入达到457亿元，其中Q1为213亿元，Q2为244亿元。
行业进入整合期：移动游戏CP数量达3.4万家，增速降至0.2%，市场门槛提高，行业进入淘汰和整合阶段。
产品类型集中：主流游戏类型以休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略为主，其中棋牌、小游戏等类型同比增幅较大。
新品上线放缓：新品移动游戏上线速度有所下降，但角色扮演、策略和动作为主要类型，休闲娱乐类增长较快。
本土企业主导市场：国内移动游戏市场中，本土企业占据主导地位，占比达87%，以腾讯、网易等为代表。
市场指标提升：Android和iOS平台的Dau/Mau和周活跃率有所提升，7日留存率小幅波动，付费率保持稳定。

用户人群洞察（国内）

用户需求多样化：移动游戏用户需求涵盖经典端游、竞技游戏、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏等多个细分领域。
性别分布：竞技游戏人群女性占比高于男性，达到55.38%；经典端游、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏人群以男性为主。
年龄段分布：经典端游人群以26-35岁（80后）为主，占比达62.33%。
地域偏好：
- 经典端游和卡牌游戏在一二线城市表现较好；
- 热播剧游戏在三线及以下城市更受欢迎；
- 经典端游在东北、华北较受欢迎；卡牌游戏在华南、华东较受欢迎；竞技游戏在西北较受欢迎；桌面游戏在华中较受欢迎。
设备偏好：
- 经典端游人群偏好高端、美颜设备；
- 竞技游戏人群偏好中端、音乐、摄影设备；
- 卡牌游戏人群偏好中端、高端商务设备；
- 热播剧游戏人群偏好低端机、老人机、高性价比设备。
应用偏好：
- 经典端游人群偏好旅游出行类应用；
- 竞技游戏人群偏好娱乐类应用；
- 卡牌游戏人群偏好理财消费类应用；
- 热播剧游戏人群偏好工具和知识类应用；
- 桌面游戏人群偏好生活类应用。
商业兴趣偏好：
- 经典端游人群偏好高端品牌和生活服务；
- 竞技游戏人群偏好时尚品牌和美妆；
- 卡牌游戏人群偏好大众品牌、服饰鞋帽；
- 热播剧游戏人群偏好休闲娱乐、文化教育、家居和零售卖场等。

海外市场洞察

硬件发展差异：东南亚和南亚地区的智能设备在分辨率和CPU方面发展较慢，北美、欧洲、日韩等地区则较为先进。
设备偏好：
- 北美用户偏好大屏设备；
- 东南亚用户偏好中屏和小屏设备。
应用偏好：
- 北美用户偏好娱乐类应用；
- 欧洲用户偏好知识类应用；
- 日韩用户偏好理财消费和旅游出行类应用；
- 东南亚用户偏好理财消费类应用；
- 南亚用户偏好知识类应用。
游戏类型偏好：
- 美国用户偏好扑克娱乐场和休闲益智类游戏；
- 俄罗斯用户偏好策略和角色扮演游戏，且对中国开发者认可度较高；
- 日本和韩国用户主要偏好角色扮演类游戏，日本本土开发者占优；
- 泰国用户偏好角色扮演类游戏，中国开发者占据较大市场份额；
- 印度用户偏好动作街机和体育竞速类游戏，中国开发者比重较低，但策略类游戏增长较快。

关于TalkingData

成立时间：2011年；
企业定位：中国领先的独立第三方数据服务提供商；
数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等；
覆盖范围：全球多个分支机构，服务超过6.5亿/月活跃独立智能设备；
客户群体：包括互联网企业（如Google、腾讯、滴滴出行）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、碧桂园）等。

移动观象台

TalkingData提供多维度的数据分析服务，包括：

应用排名：分析Android应用市场动态，提供最新应用排行及用户画像；
数据报告：发布权威行业报告，分析热门行业和事件；
公众号排名：分析微信公众号热度；
市场洞察：基于用户数据洞察市场趋势；
终端指数：分析移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等；
人迹地图：可视化用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体。

总结

2017年上半年，移动游戏市场整体发展趋于稳定，用户增长放缓，行业进入整合阶段。国内市场以休闲、卡牌、角色扮演等类型为主，本土企业占据主导地位。海外市场呈现出显著的地域差异，中国开发者在部分市场如俄罗斯、泰国表现突出，而印度市场仍有较大发展空间。TalkingData通过其智能数据平台为行业提供全面的数据支持与市场分析。

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