2017年-数据局_TalkingData：2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察_43页_3mb

2017年上半年移动游戏市场概况与用户洞察总结

核心内容

2017年上半年，中国及全球移动游戏市场呈现出用户规模趋于饱和、行业竞争加剧、产品类型多样化以及用户细分市场逐步明确的趋势。整体市场保持稳健发展，但增速放缓，行业进入精细化运营和细分市场挖掘阶段。

主要观点

行业整体概况

• 用户规模趋于饱和：截至2017年Q2，国内移动游戏活跃设备规模达11.7亿，增速放缓至1.1%。
• 市场规模稳定增长：2017上半年中国移动游戏行业收入达457亿元，其中Q1和Q2分别为213亿元和244亿元。
• 行业集中度提升：移动游戏行业寡头趋势升温，市场竞争激烈，CP数量减少至3.4万家，增速降至0.2%。
• 产品类型多样化：休闲、卡牌、角色扮演等类型游戏占据主流，其中棋牌、小游戏等类型的同比增幅较大。
• 新品上线放缓：新品移动游戏上线速度有所减缓，但角色扮演、策略和动作类游戏仍是市场主力。

国内用户人群洞察

• 用户需求多样化：移动游戏用户需求涵盖经典端游、竞技游戏、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏等多个细分领域。
• 性别分布差异：竞技游戏人群女性比例（55.38%）高于男性，而经典端游、卡牌、热播剧和桌面游戏人群以男性为主。
• 年龄分布特征：26-35岁人群是移动游戏的主要用户群体，其中经典端游人群占比最高（62.33%）。
• 地域偏好差异：经典端游和卡牌游戏人群主要集中在一二线城市，而热播剧游戏人群则更偏向三线及以下城市。
• 设备偏好差异：经典端游人群偏好高端设备，卡牌游戏人群偏好中高端商务设备，热播剧游戏人群偏好低端机和性价比设备。
• 应用偏好差异：经典端游人群偏好旅游出行类应用，竞技游戏人群偏好娱乐类应用，卡牌游戏人群偏好理财消费类应用，热播剧游戏人群偏好工具和知识类应用，桌面游戏人群偏好生活类应用。
• 商业兴趣差异：经典端游人群偏好高端品牌和生活服务，竞技游戏人群偏好时尚品牌和美妆，卡牌游戏人群偏好大众品牌和服饰，热播剧游戏人群偏好休闲娱乐和文化教育，桌面游戏人群偏好生活类应用。

海外用户人群洞察

• 硬件发展差异：东南亚和南亚地区的智能设备在分辨率和CPU核心数方面发展较慢，开发者需注意适配性。
• 设备尺寸偏好：北美和日韩用户偏好大屏设备，东南亚和南亚用户偏好中屏和小屏设备。
• 应用偏好差异：北美用户偏好娱乐类应用，欧洲和南亚用户偏好知识类应用，日韩用户偏好理财消费和旅游出行类应用，东南亚用户偏好理财消费类应用。
• 游戏类型偏好：美国用户偏好扑克娱乐场和探险模拟类游戏，俄罗斯用户偏好策略和角色扮演类游戏，日本和韩国用户偏好角色扮演类游戏，泰国用户偏好动作街机和角色扮演类游戏，印度用户偏好策略和动作街机类游戏。
• 开发者分布差异：中国开发者在泰国和俄罗斯市场占优，印度市场对其他开发者存在较大机会。

关键信息

• 数据来源：TalkingData数据中心整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多种数据源，并与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据进行交换。
• 数据周期：2015年Q1至2017年Q2。
• TGI指数定义：用于衡量特定用户群体在某一类应用或游戏中的偏好程度，计算公式为：目标群体偏好度 / 不同群体偏好度的均值 × 100。
• 市场趋势：移动游戏市场逐步向精细化运营和细分市场发展，本土企业（如腾讯、网易）占据主导地位。
• 用户行为分析：用户平均游戏时长和日均游戏次数保持平稳，iOS平台用户活跃度略高于Android平台。

总结

2017年上半年，移动游戏市场呈现出用户规模趋于饱和、行业集中度提升、产品类型多样化以及用户细分市场明确的趋势。国内市场以本土企业为主，产品类型以休闲、卡牌和角色扮演为主，用户群体呈现明显的性别、年龄和地域差异。海外市场则表现出不同的硬件偏好、应用类型和游戏类型倾向，中国开发者在部分市场（如泰国和俄罗斯）占据优势，而在印度市场仍有较大发展空间。