TalkingData：2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察201707_43页-3mb

移动游戏市场2017年上半年总结

核心内容

2017年上半年，中国移动游戏市场呈现出用户规模趋稳、产品力提升、市场集中度提高的趋势。整体市场规模稳定增长，收入达到457亿元，但用户增长速度放缓，行业进入存量运营和细分市场开发阶段。

行业概况及趋势

• 用户规模趋于饱和：截至2017年Q2，国内移动游戏活跃设备规模达11.7亿，增速放缓至1.1%。
• 市场收入稳定增长：2017上半年移动游戏行业收入规模达到457亿元，其中Q1为213亿元，Q2为244亿元。
• 行业门槛提高：市场资源集中，创业团队、独立开发者和中小CP的竞争压力加大，行业进入整合期。
• 游戏类型分布：休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略类游戏仍是主流，其中棋牌、小游戏等类型的同比增幅较大。
• 新品上线放缓：新品移动游戏上线速度有所减缓，但角色扮演、策略和动作类游戏仍为主流，休闲娱乐类游戏增长较快。
• 本土企业主导市场：国内移动游戏市场由本土企业主导，腾讯、网易等企业表现突出，占畅销游戏的87%。

用户人群洞察

用户需求多样化

• 移动游戏用户需求呈现多样化，涵盖经典端游、竞技游戏、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏等细分市场。
• TGI指数用于衡量用户在不同类别的偏好程度，反映用户群体的强势或弱势。

用户群体特征

• 经典端游人群：以26-35岁80后为主，偏好高端品牌和旅游出行类应用，TGI指数为108，高于其他人群。
• 竞技游戏人群：女性用户占比高于男性，达55.38%，偏好娱乐类应用，且具有个性化和时尚倾向。
• 卡牌游戏人群：以男性为主，偏好理财消费类应用。
• 热播剧游戏人群：主要集中在三线及以下城市，偏好性价比设备和工具类应用。
• 桌面游戏人群：偏好休闲娱乐类应用。

用户地域分布

• 经典端游人群：在东北、华北地区更受欢迎。
• 卡牌游戏人群：在华南、华东地区偏好度较高。
• 竞技游戏人群：在西北地区偏好度较高。
• 桌面游戏人群：在华中地区偏好度较高。

用户设备偏好

• 经典端游人群：偏好高端设备和美颜类应用。
• 竞技游戏人群：偏好中端设备、音乐和摄影类应用。
• 卡牌游戏人群：偏好中端和高端商务设备。
• 热播剧游戏人群：偏好低端机、老人机和高性价比设备。
• 桌面游戏人群：偏好生活类应用。

商业兴趣偏好

• 经典端游人群：偏好高端品牌和生活服务类应用。
• 竞技游戏人群：偏好时尚品牌和美妆类应用。
• 卡牌游戏人群：偏好大众品牌和服饰鞋帽类应用。
• 热播剧游戏人群：偏好休闲娱乐、文化教育、家居和零售卖场类应用。
• 桌面游戏人群：偏好生活类应用。

海外市场洞察

硬件发展差异

• 东南亚和南亚地区的智能设备硬件发展相对滞后，分辨率≥720P和CPU核心数≥4的设备比例较低。
• 北美、日韩等发达地区用户偏好大屏设备，而东南亚、南亚用户偏好中屏和小屏设备。

应用偏好差异

• 北美：偏好娱乐类应用，如游戏、视频和音乐电台。
• 欧洲：偏好知识类应用，如教育、新闻和阅读。
• 日韩：偏好理财消费和旅游出行类应用。
• 东南亚：偏好理财消费类应用。
• 南亚：偏好知识类应用。

游戏类型偏好

• 美国：偏好扑克娱乐场和休闲益智类游戏，探险模拟游戏增长较快。
• 俄罗斯：偏好策略和角色扮演类游戏，中国开发者在该市场占优。
• 日本：本土开发者占优，偏好角色扮演和模拟探险类游戏。
• 韩国：中国开发者获得一定市场份额，用户偏好角色扮演类游戏。
• 泰国：中国开发者占据较多市场空间，角色扮演类游戏流行。
• 印度：中国开发者比重较低，策略和动作街机类游戏增长较快。

TalkingData简介

• TalkingData成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 提供全方位智能数据解决方案，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 客户包括互联网企业（如Google、腾讯、滴滴出行）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、碧桂园等）。

主要观点

• 移动游戏市场正在从“人口红利”向精细化运营和细分市场发展。
• iOS平台用户在游戏时长和日均游戏次数上均优于Android平台。
• 本土企业仍为市场主力，但行业竞争加剧，市场整合趋势明显。
• 用户需求和行为呈现出明显的细分特征，不同用户群体对设备、应用和游戏类型有不同偏好。
• 海外市场存在差异，中国开发者在部分市场（如俄罗斯、泰国）占优，而在印度仍有较大发展空间。

关键信息

• 数据来源：TalkingData数据中心数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。
• 数据周期：2015年-2017年6月。
• 核心指标：
  • 覆盖率 = 安装过某个APP的设备数量 / 移动整体设备数量 × 100%
  • 活跃率 = 使用过某个APP的设备数量 / 移动整体设备数量 × 100%
  • TGI指数用于衡量特定用户群体在某一类应用或游戏中的偏好程度。
• 市场表现：2017年6月Android平台TOP20移动游戏中，王者荣耀、神庙逃亡2等游戏排名上升，而地铁跑酷、消灭星星2016等排名下降。

总结

2017年上半年，中国移动游戏市场整体发展稳健，用户规模趋于饱和，行业进入精细化运营阶段。本土企业主导市场，但竞争加剧，市场整合趋势明显。用户需求多样化，不同用户群体在设备偏好、应用偏好和游戏类型上有显著差异。海外市场发展不均衡，中国开发者在部分市场占优，而在印度市场仍有较大发展空间。 TalkingData作为权威数据研究机构，为行业提供了详尽的用户洞察和市场趋势分析。