2014年-艾瑞咨询_2014年中国移动搜索引擎市场竞争研究报告简版_21页_868kb

中国移动搜索引擎市场竞争研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2013年中国移动搜索市场的现状、发展趋势及未来前景，指出移动搜索行业正处于快速发展阶段，但面临诸多挑战。移动搜索作为移动互联网的重要组成部分，其发展依赖于移动内容的增长、行业标准的建立和盈利模式的创新。

主要观点

• 移动搜索发展阶段：移动搜索经历了话音搜索、WAP搜索和后移动网页搜索三个阶段，当前以App为主要形式。
• 用户增长：2013年移动搜索用户达3.7亿，同比增长25.3%；移动网民达5.0亿，增速为19.1%。
• 市场规模：2013年中国移动搜索引擎市场规模为42.8亿元，约占整体市场规模的11.0%；预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿元。
• 行业趋势：
  1. 移动端搜索流量将保持高速增长，市场集中度进一步提升。
  2. 移动搜索将与桌面搜索互补，主要满足用户的即时需求。
  3. 文本搜索仍是移动搜索的主流方式。
  4. 市场短期内增长迅速，但长期发展面临挑战。
  5. 盈利模式将不仅限于广告，可能包括佣金收入、“流量变现+用户变现”等。

关键信息

移动搜索定义与分类

• 定义：基于移动终端设备，通过多种方式获取互联网信息及移动增值服务的查询和检索方式。
• 分类：
  • 按接入方式：通过浏览器搜索、设备内置搜索引擎、第三方搜索引擎客户端。
  • 按输入方式：文本搜索（短信搜索、关键词搜索）、语音搜索、多媒体搜索。
  • 按搜索结果呈现：集成搜索引擎、基于社交网络。
  • 按搜索引擎特点：情境识别、位置搜索。

移动搜索发展过程

• 话音搜索阶段：2000年前，用户通过拨打114查号台获取信息。
• WAP搜索阶段：2004年短信搜索开始出现，2005年后手机网页搜索逐渐普及，地图、导航等位置服务功能开始发展。
• 后移动网页搜索阶段：2008年后移动搜索App出现，功能日益丰富，商业化产品初具规模。

市场增长驱动因素

• 用户转化：主要来源于手机用户和互联网用户的转化。
• 基础设施发展：移动网络和终端设备的普及推动用户增长。
• 内容与标准：移动内容的爆发增长和行业标准的确立是移动搜索发展的关键。

未来发展趋势分析

• 流量增长：移动端搜索流量将持续增长，但用户注意力碎片化使得对高质量搜索产品的需求增加。
• 互补关系：移动搜索与桌面搜索互为补充，移动搜索解决即时需求，桌面搜索满足静态需求。
• 文本搜索主导：受限于设备屏幕和输入方式，文本搜索仍是主流。
• 盈利模式多元化：广告模式受限，未来可能向佣金、本地生活服务推荐等方向拓展。

数据来源与研究方法

• 数据来源：包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业财报、行业访谈、用户调研。
• 监测工具：
  • iUserTracker：基于40万以上网民样本，监测300多个网络服务类别。
  • mUserTracker：专注于中国移动智能终端用户行为研究，覆盖10万样本，支持多维度分析。

研究目的

本报告旨在为市场参与者提供数据支持和决策参考，分析移动搜索行业的现状、市场规模、用户规模及未来趋势。

艾瑞咨询集团简介

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结论

中国移动搜索市场正处于快速发展阶段，但其未来增长仍需依赖内容、标准和商业模式的完善。文本搜索仍是主流，但随着技术进步，语音搜索和多媒体搜索有望逐步发展。移动搜索的盈利模式将更加多元化，未来可能通过本地化服务推荐、佣金收入等方式实现可持续增长。