2008年-艾瑞咨询_2008年中国移动搜索行业发展报告简版_27页_456kb

中国移动搜索行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2008年发布，旨在分析中国移动搜索市场的发展现状、趋势及用户行为。报告涵盖了移动搜索的分类、市场用户规模与收入规模、行业发展趋势、主流服务提供商的竞争力分析，以及2008年移动搜索用户的调研数据。

主要观点

1. 移动搜索的定义与特征

• 定义：移动搜索是基于移动网络的搜索技术，用户可通过SMS、WAP、IVR等方式进行信息查询。
• 特征：
  • 便利性：手机的便携性和操作界面优化，使移动搜索比传统互联网搜索更便捷。
  • 及时性：用户可随时随地获取信息，不受固定网络的限制。
  • 个性化：通过用户行为数据分析，提供更精准、针对性强的搜索服务。

2. 移动搜索的分类

• 按搜索方式分类：
  • SMS 搜索：用户通过短信方式查询信息。
  • WAP 搜索：基于移动网络的网页搜索。
  • 语音搜索：通过语音进行搜索，尚处于发展初期。
• 按搜索内容分类：
  • 网页内容搜索
  • 音乐搜索
  • 视频搜索
  • 图片搜索
  • 应用搜索
  • 本地搜索
  • 其他（如动画、聊吧、股票等）

3. 市场发展现状

• 用户规模：2008年第二季度用户规模达6168万人，环比增长31.3%；预计全年用户规模将达到1.19亿人。
• 收入规模：2008年第二季度收入达3462万元，同比增长321.0%；预计全年收入规模为1.7亿元。

4. 市场发展趋势

• 用户规模预测：预计2011年中国移动搜索用户规模将达3.12亿人。
• 收入规模预测：2011年移动搜索市场收入将增长至15.1亿元，进入理性成长期。
• 驱动因素：3G商用、WAP资费下降、用户需求多样化、广告精准度提升等。

5. 用户行为调研

• 用户属性：
  • 男性用户占主导，比例为88.0%。
  • 用户年龄以30岁以下为主，占比达93.4%。
  • 学历以本科以下为主，占比74.4%。
  • 收入以无收入群体为主，占比31.6%；高消费能力群体以学生为主。
• 使用行为：
  • 休闲时段使用率最高，达81.3%。
  • WAP网站浏览、铃声/图片下载、移动IM和手机游戏使用率较高。
  • 用户主要通过WAP站点链接和朋友推荐了解移动搜索业务。

关键信息

• 市场增长：2008年中国移动搜索用户规模同比增长95.1%，预计2011年用户规模将增长至3.12亿人。
• 收入来源：市场收入主要来源于无线广告和广告联盟，其中中小广告主为主要投放主体。
• 用户群体：以学生、自由职业者和企事业单位工作人员为主，无收入群体中学生占比较高。
• 推广方式：WAP站点链接是用户了解移动搜索的主要途径，占比80.4%；朋友推荐次之，占比38.7%。
• 使用时段：用户主要在休闲时间使用移动搜索，60.3%的用户会在需要信息时使用。
• 服务内容：用户对网页内容搜索和图铃搜索需求较高，印证了娱乐导向的使用习惯。

主流移动搜索服务提供商竞争力分析

• 互联网搜索服务提供商：如百度、Google，具有品牌优势和成熟的盈利模式，但需加强移动市场推广。
• WAP门户移动搜索平台：如3GYY，拥有丰富内容资源和用户基础，但需加大技术研发投入。
• 专业移动搜索服务提供商：如宜搜、易查，专注移动搜索，产品体系完善，宜搜已实现盈利，具有较强竞争力。
• 其他服务商：如明复、新浪爱问、悠悠村、儒豹等，各有特色，但需在市场推广和商业模式上进一步优化。

发展建议

• 对移动运营商：应加强与移动搜索服务提供商的合作，推动用户增长和业务创新。
• 对服务提供商：需持续优化技术平台和搜索内容，提升用户体验和广告投放精准度，探索多元化盈利模式。

数据来源与方法

• 调研方法：采用WAP网站及iUserSurvey在线问卷调查，回收问卷超过1万份，最终有效样本1415份。
• 数据来源：包括行业访谈、桌面研究、公开信息、企业年报、广告监测系统等。

结论

2008年，中国移动搜索市场呈现快速增长趋势，用户规模和收入规模均实现大幅增长。随着3G技术发展和用户需求多样化，未来移动搜索市场将持续扩展，成为重要的移动互联网应用之一。用户行为调研结果显示，移动搜索在娱乐和信息查询方面具有广泛需求，WAP站点链接和口碑宣传是主要推广方式，服务提供商需在技术创新和用户体验优化上持续发力，以提升市场竞争力。