2023中国按摩器行业发展趋势报告-28页_4mb

中国按摩器行业趋势分析总结

1. 行业发展现状

• 市场规模：2017-2022年小型按摩器市场规模由626亿元增至973亿元，年复合增长率达92%；2026年预计达1527亿元。
• 驱动因素：
  • 国民保健意识提升，人均医疗支出年复合增长率约10%。
  • 小型按摩器价格低、便携性强，满足青少年、亚健康人群和中老年人需求。
• 消费群体：中青年（尤其是颈腰椎问题群体）和老年人是主要消费群体。

2. 行业竞争格局

• 市场结构：小型按摩器市场占比54%，颈腰椎按摩器需求最高（超40%）。
• 品牌集中度低：2021年CR3仅29%，本土品牌如倍轻松、SKG占据主导。
• 销售渠道：线上渠道快速增长，头部企业线上收入占比超50%。

3. 代表企业分析

• 倍轻松：
  • 颈部按摩器营收占比逐年上升，艾灸成为第二增长曲线。
  • 2022年受疫情影响严重，业绩下滑，销售费用高企。
• SKG（未来穿戴）：
  • 颈椎按摩仪曾占比86%，但2020年后因市场饱和份额下滑。
  • 侧重研发，毛利率稳定，但线下门店业绩承压。

4. 行业趋势预测

• 市场渗透率：2025年预计达47%，未来增长空间显著。
• 产品趋势：智能化、年轻化，消费者偏好向创新产品转移。
• 增长动力：
  • 工作压力增加，差旅频繁推动颈椎、腰椎类产品需求。
  • 老龄化加剧，银发经济带动中高端按摩器市场。