2023-06-28-勤策消费研究-中国按摩器行业发展趋势报告_28页_4mb

中国按摩器行业分析报告总结

• 行业基本面：按摩器行业总体呈现良好增长态势，市场规模持续扩大。细分市场中，小型按摩设备尤其是颈腰椎按摩器占比更高，市场渗透率提升空间仍大。
• 用户特征：25-44岁青壮年为主要消费群体；亚健康成为主导需求，上班族和注重养生的都市人群增长较快。
• 竞争格局：国产品牌凭借创新设计的差异化竞争优势显著。格局分散，CR3约30%，而未来穿戴、奥佳华等高端品牌增速稳健。
• 主要企业表现：倍轻松在创新和营销方面领先，但近年来收入增速放缓，尚未完全恢复增长。未来穿戴在销售费用控制更好地。
• 发展趋势：
  • 产品功能智能化與细分化，特别是电子产品与智能按摩技术整合。
  • 技术创新驱动增长，研发尤其依赖AI算法。
  • 青少年用户群崛起，带动个性化创新解决方案，平台销售增长显著。
  • 云健康+服务模式逐步普及，未来体验提升潜力依然较大。
• 挑战与机遇：销售渠道云端化对实体店冲击大，但线下门店数字化、精细化运营承诺复苏；第三方平台导流，保持强品牌运营本领是持续优势的根源。宏观上，政策、健康素养、消费观念持续利好，但具体应用仍需因地制宜开拓。