冰雪产业研究_平昌冬奥会_点燃冬天里的一把火_19页_1mb

中小市值主题报告总结

核心内容

本报告围绕冰雪产业的发展前景，结合2018年平昌冬奥会和2022年北京冬奥会的背景，分析了冰雪运动的基础设施、消费人群及冰雪产业的主要板块，并提出了相关投资建议。

主要观点

1. 冰雪运动场地设施仍有较大提升空间

• 当前我国冰雪场地设施数量少、规模小、服务差，与欧美国家相比仍处于初级阶段。
• 国家发改委《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》提出，到2022年，滑冰馆数量将超过650座，滑雪场数量将达到800座，雪道面积将达10000万平方米，雪道长度达3500千米。
• 建议发展5-10万 $\mathrm{m}^2$ 和10-30万 $\mathrm{m}^2$ 的滑雪场，逐步淘汰小规模雪场。

2. 冰雪运动人群具备高消费能力与消费意愿

• 冰雪运动人群以24岁以下为主，呈现低龄化趋势，且集中在一线城市和东北地区。
• 大部分冰雪人群月收入超过万元，消费能力较强。
• 初次接触冰雪运动的人群中有约75.3%愿意聘请教练培训，有冰雪运动经历的人群每年在培训上的花费平均为1909元，其中滑雪、花滑、速滑和冰球是主要消费项目。

3. 冰雪产业主要包括冰雪旅游、赛事和装备三大板块

• 冰雪旅游：2016年市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%，增速远超整体旅游业。滑雪、冰上活动带动了周边餐饮、住宿等消费。
• 冰雪赛事：赛事版权和商业赞助是提升赛事商业价值的重要途径。预计未来三年我国冰雪赛事规模将保持高速增长。
• 冰雪装备：滑雪装备进口比例高，国内品牌正在逐步布局。滑雪装备价格昂贵，专业滑雪者年均消费较高，市场潜力巨大。

4. 投资建议

• 建议关注冰雪基础设施建设和冰雪相关消费（旅游、赛事、装备）两大主线。
• 受益标的包括：
  • 河北宣工：研发压雪机，具备成本优势。
  • 雪人股份：全球制冰设备龙头，参与冰雪场馆建设。
  • 豫园股份：投资韩国普光滑雪度假村，与ClubMed合作。
  • 长白山：拥有优质冰雪旅游资源。
  • 金达威：唯一获得国家级冰雪赛事IP运营的企业。
  • 华录百纳：打造“极限冰雪嘉年华”。
  • 探路者：主营滑雪服装，拥有自营滑雪场。
  • 三夫户外：新增滑雪服产品，布局冰雪运动市场。

5. 风险提示

• 冰雪运动推进力度不及预期，可能影响产业增长速度。

关键信息

• 冬奥会推动：2018年平昌冬奥会和2022年北京冬奥会的举办，将推动冰雪运动热度上升，带动冰雪产业快速发展。
• 市场潜力：预计到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，形成完整的冰雪产业链。
• 冰雪运动人群特征：
  • 年龄低龄化，集中在24岁以下。
  • 地域分布主要在一线城市和东北地区。
  • 消费能力强，月收入普遍较高。
• 冰雪运动类型：
  • 雪上运动：高山滑雪、自由式滑雪、跳台滑雪等。
  • 冰上运动：短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶等。
  • 滑行运动：雪车、雪橇、钢架雪车等。
• 冰雪产业增长数据：
  • 2016年冰雪旅游市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%。
  • 2017年中国冰雪行业市场交易规模达3976亿元，预计未来三年增速超过10%。

重点企业及项目

图表目录摘要

• 图表1-2：2018年平昌冬奥会与2022年北京冬奥会会徽
• 图表3-5：冬奥会比赛项目分类及冰雪运动类型
• 图表6-9：冰雪运动项目介绍（如冰球、滑冰等）
• 图表10-11：滑雪场分布及特点（如东北、北京-张家口等）
• 图表12：我国雪场分类及客户群体
• 图表13-14：冰雪场地建设目标（滑冰馆和滑雪场数量）
• 图表15-17：冰雪运动人群特征及消费能力
• 图表18-22：冰雪产业板块及市场规模
• 图表23-25：滑雪装备进口比例及价格
• 图表26-29：国内主要滑雪场介绍及特点

附录信息

• 附录1：2018年平昌冬奥会赛程及中国运动员看点
• 附录2：国内主要滑雪场信息及配套设施
• 华创证券机构销售通讯录：提供各地区销售联系方式，便于投资者进一步咨询。

结论

本报告指出，随着冬奥会的推动，我国冰雪产业将迎来快速发展，冰雪运动人群具备较强的消费能力和意愿，冰雪产业板块包括旅游、赛事和装备，具备良好的投资机会。建议投资者关注冰雪基础设施建设和冰雪消费相关标的，同时注意冰雪运动推进不及预期的风险。