2017年618厨房小电市场报告_37页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司“6.18”厨房小电战报总结

报告期说明

• 2017年“6.18”促销期为 2017年5月29日~6月18日
• 促销期覆盖 第23周至第25周
• 品牌及型号均按零售额排名选取

核心内容概述

在2017年“6.18”期间，线上市场厨房小电整体表现活跃，多个品类出现显著增长。其中，榨汁机是增长最快的品类，同比增长 90.1%。此外，电磁炉和电压力锅等品类也展现出强劲的市场表现。

主要观点

1. 厨房小电增长最快品类

• 榨汁机：同比增长 90.1%
• 电磁炉：同比增长 554.8%
• 电压力锅：同比增长 71.8%
• 厨师机：同比增长 56.2%

2. 促销力度最大品类

• 榨汁机：促销力度达 17.9%

3. 品牌表现亮点

• 榨汁机：

  • 惠人品牌占据 39.3% 零售额份额，同比增长 -43.2%
  • 九阳和苏泊尔分别占据 21.2% 和 6.1%，但九阳同比增长 -24.9%，苏泊尔同比增长 184.1%
  • 新品表现突出，如“HUZK2700WN”和“HU18WN3L”等

• 电压力锅：

  • 美的占据 46.2% 零售额份额，同比增长 71.9%
  • 苏泊尔占据 32.9%，同比增长 51.8%
  • 奥克斯增长显著，同比增长 109.2%

• 电磁炉：

  • 美的占据 47.1% 零售额份额，同比增长 83.6%
  • 九阳占据 21.3%，同比增长 73.7%
  • 苏泊尔增长迅猛，同比增长 238.6%

• 厨师机：

  • 凯膳怡占据 24.2% 零售额份额，同比增长 178.3%
  • 凯伍德占据 7%，同比增长 95.0%
  • 博世占据 3%，同比增长 502.8%
  • 东菱、小熊等品牌也有不俗表现

关键信息

1. 榨汁机品类表现

• 优选榜：
  • 原汁机占据 77.0% 零售额份额
  • 普通单榨汁机占据 19.7%
  • 多合一榨汁机占据 3.4%
• 均价变化：
  • 原汁机均价为 738元
  • 普通单榨汁机均价为 150元
  • 多合一榨汁机均价为 208元
• 重点型号：
  • 惠人 HU26RG3L 零售额份额 6.5%
  • 惠人 HU9026WN 零售额份额 5.7%
  • 飞利浦 HR1871 零售额份额 2.7%
  • 九阳 JYZ-V5 零售额份额 2.1%

2. 豆浆机品类表现

• 优选榜：
  • 外塑内钢材质占据 47.1% 零售额份额
  • 双钢材质占据 44.3%
• 重点型号：
  • 九阳 DJ13E-Q3 零售额份额 7.3%
  • 九阳 DJ13B-D08D 零售额份额 5.7%
  • 九阳 DJ13B-D08EC 零售额份额 5.7%
• 品牌表现：
  • 九阳占据 77.4% 零售额份额，同比增长 19.2%
  • 美的占据 16.7%，同比增长 51.9%

3. 电压力锅品类表现

• 优选榜：
  • 电脑方煲占据 37.8% 零售额份额
  • 电脑圆煲占据 54.7%
• 重点型号：
  • 美的 MY-CD5026P 零售额份额 7.9%
  • 苏泊尔 CYSB50YCW10D-100 零售额份额 4.5%
• 品牌表现：
  • 美的占据 46.2% 零售额份额，同比增长 71.9%
  • 苏泊尔占据 32.9%，同比增长 51.8%

4. 电磁炉品类表现

• 优选榜：
  • 普通非滑控占据 67.3% 零售额份额
  • 超薄非滑控占据 20.5%
• 重点型号：
  • 美的 C21-WK2102 零售额份额 15.0%
  • 苏泊尔 SDHCB9E88-210 零售额份额 5.9%
• 品牌表现：
  • 美的占据 47.1% 零售额份额，同比增长 83.6%
  • 九阳占据 21.3%，同比增长 73.7%
  • 苏泊尔占据 20.2%，同比增长 238.6%

总结

“6.18”期间，厨房小电市场整体活跃，榨汁机、电磁炉和电压力锅等品类表现突出，其中榨汁机增长最快，电磁炉促销力度最大。品牌方面，惠人、美的、九阳、苏泊尔等在榨汁机、电压力锅和电磁炉市场中占据主导地位，展现出强大的市场竞争力和增长潜力。整体来看，线上市场在促销活动和消费者需求的推动下，实现了显著的销售增长，为厨房小电市场注入了新的活力。