数据科学专题报告：春节数据专题报告-20210217-国金证券-23页_4mb

2021年春节数据专题报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年春节期间的迁徙、消费、物流、电影票房及疫苗接种等多方面的数据，揭示了“就地过年”政策对各行业的影响，并提供了相关投资建议。

主要观点

迁徙数据

• 迁出指数：受“就地过年”政策影响，2021年春节前一二线城市的迁出指数与三四线城市的迁入指数均低于往年25%~30%的水平。
• 市内出行强度：高线城市如北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、成都、重庆等市内出行强度高于过去两年。
• 客运量：2021年春运期间（1月28日至除夕前），全国客运发送旅客数相比2019年和2020年同期均下降约75%。2021年春节期间客运量仍低于2019年同期水平。

线上消费数据

• 线上消费热度：春节期间线上消费热度较春节前有所降低，线上囤货行为集中在春节前第三周。
• 白酒品类：年货节期间，白酒品类的访问、收藏、加购人气均居首位，年货节结束后三周内酒类人气下滑趋势相对较低，整体景气度维持高位。
• 消费趋势：线上消费主要集中在年货节期间，随后人气逐渐下滑。

快递及物流数据

• 快递强度：2021年春节期间快递强度环比下降幅度明显弱于2020年同期，累计揽收和投递快递包裹3.65亿件，同比增长224%。
• 同城与异地业务：2021年1月，同城、异地、国际/港澳台快递业务量占比分别为12.4%、85.4%、2.2%。
• 卡车物流强度：2021年春节周卡车物流强度环比下滑约35%，低于2020年同期的37.8%及2019年的57.2%。物流强度下降幅度小于往年，可能与“快递不打烊”、海外消费需求及制造业景气度有关。

外卖及线下消费

• 外卖强度：春节期间外卖强度低于春节前一周，环比减少程度高于2020年同期。
• 用户行为：除夕全国外卖订单量同比增长70%，其中品牌餐饮商家外卖销量同比增长82%。春节期间“常驻地”点单用户占比高达81%，1人食及异地订单增长明显。
• 线下消费：低线城市线下消费强度优于高线城市，餐饮排队强度明显高于平日周末水平，高线城市则低于平日周末水平。

电影票房

• 春节档票房：2021年春节档电影票房达73.82亿元，同比增长超25%。
• 票价与观影人次：平均票价从44.7元上升至48.9元，观影人次大幅上升推动票房增长。
• 上座率：2021年春节档上座率整体提升，三四线城市上座率高于一二线城市，是推动票房增长的主要因素。
• 票房分布：《唐人街探案3》和《你好，李焕英》贡献了春节档总票房的80%，其中《你好，李焕英》从初二开始排片及上座率明显上升。

集运数据

• 运价指数：春节期间上海出口集运运价指数美国航线及欧洲航线保持高位。
• 长滩岛港口：集装箱船及TEU之和处于历史较高水平，平均堵港时长创历史新高。
• 投资建议：集运板块景气度持续维持高位，持续时间可能超预期，建议关注相关投资机会。

疫苗接种数据

• 全球接种量：截至2月14日，全球已接种约1.75亿剂疫苗。
• 接种率：以色列及阿拉伯酋长国接种率最高，分别为75剂/百人和51剂/百人，美国为15剂/百人，巴西和印度接种率较低，分别为2.5剂/百人和0.6剂/百人。
• 接种趋势：巴西及印度接种率有所提升，但整体仍处于较低水平，疫情控制及生产力恢复仍需时间。

关键信息

• 政策影响：“就地过年”政策显著影响了迁徙及消费行为。
• 消费趋势：线下消费在低线城市表现更优，线上消费集中在年货节期间。
• 物流表现：快递及卡车物流强度下降幅度小于往年，显示行业韧性。
• 电影市场：春节档票房增长显著，三四线城市主导市场。
• 集运行业：运价高位运行，港口堵港情况加剧，板块景气度维持高位。
• 疫苗接种：全球疫苗接种进展不一，部分国家接种率较高，巴西及印度仍需时间控制疫情。

风险提示

1. 中国经济恢复速度不及预期；
2. 第三方数据来源误差可能影响分析结果；
3. 模型拟合误差可能对结论产生影响。

特别声明

本报告由国金证券股份有限公司发布，仅供具备专业知识的投资者参考。报告内容不构成投资建议，使用时需结合个人情况及独立意见。报告内容及结论可能随市场变化调整，不承担任何法律责任。报告仅限中国大陆使用。