2022-02-13-莫尼塔投资-商贸零售周报_快手春节数据亮眼_节后反弹行情可期_7页_371kb

一、行业专题点评：快手春节数据亮眼，节后反弹行情可期

快手电商春节期间（2022年1月1日至2月3日）来自三线以下城镇居民的订单量同比增长超84%，GMV同比增长121%，增速远超全年目标增速，表明GMV增长有望超越预期。Top5品类包括服饰鞋靴、食品饮料、美妆个护、珠宝钟表以及手机数码。

快手App栏目生态相对抖音更为全面，新增“冬奥”“发现”栏位以及“长视频”内容。其用户增长策略分为三步：通过春节红包活动获客拉新，利用冬奥会赛事活动承接新客并留存，通过丰富内容提升用户黏性与使用时长。DAU增长有望超市场预期。

二、一周行情回顾

本周商贸零售板块上涨3.92%，跑赢沪深300（涨幅0.82%）3.10个百分点，在29个一级行业中排名第14。细分板块中，一般零售与贸易表现强劲，分别为上涨3.41%和3.33%。个股方面，翠微股份、金一文化等涨幅居前，而安德利、萃华珠宝等则跌幅居前。

三、一周行业新闻（节选）

• 快手春节数据亮眼，红包互动活动参与总次数达114.6亿次。
• 京东春节成交额同比增超50%，手机通讯、家用电器等成为热销品类。
• 阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》显示，天猫滑雪装备同比增长超180%。
• 微信春节红包封面及收发使用量大幅增长，关怀模式用户数攀升。

四、重点公司公告

• 京东集团董事会主席刘强东宣布捐赠部分股票作慈善用途。
• 阿里巴巴持股风格未变，但剥离所有Groupon股份。