2024年1月美妆行业月度市场观察报告-艺恩_8页_2mb

1月美妆护肤行业重点内容总结：2024年1月抖音、淘系平台头部品类销售额小幅下降，降幅均未超过10%，显示年末消费需求旺盛及大促效应持续。抖音TOP品牌重复率40%，淘宝达90%，反映淘宝平台品牌在兴趣电商中更具竞争力。美妆行业新增代言人数量激增1143%，涵盖品牌代言人、产品线代言人及各类合作形式，如娇兰签约杨洋为全球代言人，雅诗兰黛启用马伊琍为护肤大使等。影视剧综赞助表现清淡，仅1个品牌进行剧集贴片投放，建议拓展赞助形式以覆盖核心用户群。2023年化妆品零售总额突破4142亿元，同比增长显著。欧莱雅集团完成首笔收购Gjosa公司，LVMH香水与化妆品业务收入增长11%至644亿元。丸美股份预计2023年净利增长72%-89%，完美日记在广州开设全球首家"完美时刻"体验店，B&C与VALENTINO达成跨界合作。

行业动态方面，2023年化妆品原料备案达69起，Q4备案量明显提速，贝泰妮、珀莱雅等企业布局原料赛道。化妆品进口金额连续9个月下滑，全年进口总额12602亿元，显示国货崛起趋势。12月化妆品类零售总额323亿元，同比增长97%，创年内新高。

企业动态中，欧莱雅通过收购节水技术公司Gjosa强化可持续发展能力，LVMH集团全年营收增长13%至670712亿元，奢侈品业务稳健增长。丸美股份线上渠道转型成效显著，内容电商增长超100%，完美日记创新线下体验场景，B&C融合烘焙文化与美妆品牌打造新年营销话题。

营销玩法呈现多元化趋势：珀莱雅推出微电影《谢谢记得》传递品牌温度，完美日记联动综艺打造沉浸式体验空间，B&C以跨界合作创新春节营销。品牌在数字化转型中注重用户洞察，通过精准营销策略实现增长，如丸美分渠分品策略优化产品结构，欧莱雅强化原料创新以突破技术瓶颈。行业数据显示，美妆市场在内容电商、跨界合作等新兴渠道中持续拓展，同时面临进口压力与内需增长的双重挑战。