小红书2022年内衣行业月报-202201-14页_1mb

小红书内衣行业分析总结（2022年1月）

一. 行业概览

1.1 行业搜索及高活跃用户画像

• 数据周期为2022年1月1日至2022年1月31日。
• 用户搜索行为呈现季节性波动，1月上旬伴随年货节搜索量小幅增长，下旬因物流影响需求下降，年后搜索量迅速回升。
• 高活跃用户关注内衣的功能外观、尺码适配以及打底类产品，尤其是运动内衣、大胸内衣、小胸内衣、光腿神器等。

1.2 品类搜索量占比

• “内衣”为精确搜索下的占比，其余为词包搜索的占比。
• 不同品类在用户搜索中占据不同比例，其中运动内衣、大胸内衣、小胸内衣及光腿神器为高搜索量品类。

1.3 品类搜索趋势

• 春季内衣需求回暖，功能外观类及尺码类内衣搜索量上涨。
• 运动内衣需求进入旺季，但点击单价未超过整体市场平均水平，存在较大竞争空间。
• 打底类内衣（如光腿神器）搜索量稳定，保持市场领先地位。

二. 行业广告投放概览

2.1 品类竞争格局

• 光腿神器和保暖内衣在2022年1月的搜索量较2021年12月有所下降，但广告投放商家数量仍保持稳定。
• 运动内衣进入需求旺季，但点击单价未超过整体市场，竞争机会显著。
• 用户对内衣广告的关注点集中在功能、外观、性价比以及尺码适配等方面。

三. 细分品类排名

3.1 内衣功能外观品类TOP搜索热词

• 运动内衣：用户关注专业性与性价比。
• 无痕内衣：用户同时关注内衣和内裤的舒适性。
• 调整型内衣：用户仍重点关注胸部相关问题。

3.2 内衣尺码品类TOP搜索热词

• 大胸内衣：用户关注显小与防下垂需求，对大胸运动内衣需求上涨。
• 小胸内衣：用户关注聚拢与显大需求。
• 无尺码内衣：用户关注舒适体感与性价比。

3.3 内衣打底品类TOP搜索热词

• 保暖内衣：用户注重服装搭配与外观，送父母为高热度人群场景。
• 光腿神器：用户对价格敏感，注重不同品牌之间的对比。

四. 优质笔记分享

4.1 内衣品类优秀笔记

• 内衣类笔记在小红书平台中具有较高的互动率和关注度。
• 内容主要围绕产品功能、穿搭建议、用户真实体验以及尺码选择等方面展开。
• 优秀笔记通常具备以下特点：
  • 内容实用：提供具体的产品使用场景和效果。
  • 语言亲切：以第一人称分享个人感受，增强用户共鸣。
  • 视觉吸引：搭配高质量图片或视频，展示产品细节和穿着效果。
  • 互动性强：鼓励用户留言提问，形成良好的社区氛围。

五. 总结

• 小红书内衣行业在2022年1月呈现明显的季节性波动，年货节带动初期搜索增长，年后需求迅速回升。
• 运动内衣、大胸内衣、小胸内衣及光腿神器为市场主要关注品类，搜索量和用户关注度较高。
• 用户对内衣的功能、外观、尺码适配及性价比有较强需求，尤其关注舒适性和个性化需求。
• 广告投放方面，尽管部分品类搜索量下降，但商家仍保持较高的投放意愿，尤其在运动内衣领域存在明显竞争机会。
• 内衣类笔记内容丰富、实用性强，能够有效吸引用户关注并提升品牌曝光度。