2022-10-23-小红书-小红书·20229月年内衣行业月报_16页_2mb

2022年9月小红书内衣行业月报总结

一、行业概览

小红书内衣行业在2022年9月整体呈现稳定增长，内衣作为核心品类保持较高搜索热度，行业竞争格局分化明显，部分品类如丝袜赛道潜力较大。

二、搜索及用户画像分析

1. 用户画像
   高活跃用户集中在女性群体（18-33岁），其他年龄段用户贡献较小，整体性别比例以女性为主。

2. 品类搜索占比
   运动内衣、调整型内衣、蕾丝内衣、无痕内衣、大胸内衣和丝袜是主要搜索品类，其中丝袜增长显著。

3. 搜索趋势

   • 内衣整体搜索量同比增长61%。
   • 丝袜月环比增长18%，胸贴下降39%。
   • 若考虑季节性（如“双十一”前后），搜索量呈现波动上升。

三、广告投放概览

1. 竞争格局

   • 竞争红海：调整型内衣、蕾丝内衣、运动内衣平均点击价高于行业平均水平。
   • 新兴机会：丝袜点击价最低，增长潜力突出。

2. 品类表现

   • 大胸内衣、小胸内衣、无痕内衣等细分品类虽品牌投放量不多，但点击单价显著，竞争门槛较高。
   • 胸贴单价降低，提示广告主需关注用户需求爆发性增长。

四、热门品类及搜索热词分析

1. 运动内衣
   用户关注防震、大码适配、高强度性能，关键词强调功能性（如“防震功能”、“高强度运动内衣”）及外观（如“纯欲内衣”）。

2. 调整型内衣
   强调聚拢防下垂、收副乳功能，目标用户多为胸部形态有改善需求的女性。

3. 无痕内衣
   用户对价格更敏感，重视舒适性与搭配性，关注词包覆盖更广（如“无钢圈”“聚拢”“显小”）。

4. 大/小胸内衣
   大胸用户关注“显小”及其与薄款内衣兼容性；小胸用户关注“聚拢”“显大”。

5. 丝袜与胸贴

   • 丝袜：秋冬核心品类，光腿神器搜索增长明显，低价带货机会高。
   • 胸贴：用户更关注“聚拢”“舒适”“使用场景”，功能性需求增长。

五、优质笔记策略参考

1. 人群定向

   • 明确锁定目标人群（如“小胸显大”“大胸防凹凸”）。
   • 结合视觉化产品展示（图文对比、视觉抓眼首图）。

2. 内容方向

   • 强调“功能性”“使用场景”“搭配建议”。
   • 体感化语言与网络流行语更易引发共鸣，增强互动。
   • 示例：“黑科技内衣测评”“办公室穿搭推荐”“运动不尴尬”。

2022年9月小红书内衣行业月报总结（End）