MobData-2018年五一假期市场研究报告-2018.5-22页-1mb

2018年五一旅游市场总结

整体出游市场火爆

2018年五一长假期间，全国共接待游客1.47亿人次，同比增长9.3%，创历史新高。良好的天气和旅游热度共同推动了游客数量的显著上升。

拼假与错峰出游成为趋势

• 拼假出行：约60%的游客选择拼假，出游天数超过3天。
• 错峰出游：接近40%的游客提前出行，避开假期高峰。

一线城市出游积极

• 客源主要来自一线发达城市。
• 上海继续保持为最受欢迎的出游城市。

二三线城市出手阔绰

• 旅游花费方面，二三线城市表现突出。
• 哈尔滨人均花费超过4000元人民币，远高于北京、上海等城市。

热门景区用户画像

故宫

• 游客性别：男性略多。
• 年龄分布：受18-24岁游客青睐。
• 收入水平：中高收入。
• 来源地区：京津冀和山东地区为主。

上海迪士尼

• 游客性别：女性居多。
• 年龄分布：18-34岁为主。
• 收入水平：中高收入。
• 来源地区：江浙沪以外，北京和山东游客较多。

杭州西湖

• 游客性别：男性居多。
• 年龄分布：18-34岁为主。
• 收入水平：中低收入。
• 来源地区：浙江本省游客为主。

安徽黄山风景区

• 游客性别：男性居多。
• 年龄分布：25-34岁为主。
• 收入水平：中高收入。
• 来源地区：除安徽本省外，江浙沪地区游客较多。

厦门鼓浪屿

• 游客性别：女性为主。
• 年龄分布：18-24岁为主。
• 收入水平：高收入人群。
• 来源地区：东南沿海地区游客较多。

网红景点崛起—以重庆洪崖洞为例

洪崖洞概况

• 洪崖洞以巴蜀传统建筑风格吊脚楼为主，夜晚灯光璀璨，极具视觉吸引力。
• 自2017年起，频繁出现在抖音等短视频平台上，成为网红景点。

五一期间表现

• 五一假期期间，洪崖洞接待游客突破14万人次，同比增长120%。
• 洪崖洞的热度上升与抖音短视频平台密切相关，成为旅游3.0时代的新贵景点。

游客来源与出行方式

• 游客来源：主要来自巴蜀、贵州、陕西等周边地区。
• 出行方式：自驾游客占比达56.1%，轨道交通占28.6%，飞机占15.3%。

游客预订与住宿偏好

• 旅游预订：主要通过热门OTA网站进行预订。
• 住宿偏好：经济型连锁酒店最受欢迎。

抖音活跃用户影响显著

• 洪崖洞的游客中，抖音活跃用户渗透率达33.1%，即每10个游客中有超过3个是抖音活跃用户。
• MobData分析师指出，短视频平台对游客的吸引力日益增强，成为影响旅游决策的重要因素。

结语

2018年五一旅游市场呈现出游客数量增长、拼假错峰趋势明显、一线城市出游活跃、二三线城市消费能力强、热门景区用户画像清晰以及网红景点迅速崛起等特点。洪崖洞的崛起体现了短视频平台在旅游推广中的巨大作用，未来优质旅游内容与新兴媒介的结合将成为吸引游客的重要手段。