2018年Q1中国手游市场研究报告_24页_2mb

2018年Q1中国手游市场研究报告总结

中国手游市场概览

• 市场基础夯实：手游玩家在中国手机网民中占比超过一半，显示出市场渗透率的持续提升。
• 供给端表现强劲：游戏类APP数量占比达21%，表明手游在APP生态中的重要地位。
• 用户偏好明显：玩家更倾向于2D画面和联网手游，反映出对视觉体验和社交互动的需求。
• IP偏好：游戏改编类IP和动漫类IP最受玩家欢迎，显示出IP对用户吸引力的重要性。
• 玩家画像：青年男性是手游用户的主力军，年龄分布主要集中在18-35岁之间。
• 地域分布：广东、河南、江苏、浙江、四川等省份手游玩家数量较多，TGI指数较高。
• 城市分布：北京、上海、广州、深圳、重庆、成都为手游玩家最密集的六大城市。
• 设备偏好：华为、OPPO、vivo是玩家最青睐的品牌，其中OPPO型号占比最高，达7.9%。
• 手机价位：手游玩家多偏好中低档价位的手机，且高分辨率屏幕更受欢迎。
• 触媒偏好：休闲娱乐类媒介是玩家最依赖的触达方式，视频服务、电子商务、音频服务和便捷生活类触媒使用率较高。

中国手游玩家的游戏偏好

• 休闲益智类游戏：在APP数量和使用用户占比上仍保持领先，是市场主流。
• MOBA、.io、沙盒类游戏：虽然产品数量较少，但个别精品游戏在用户占比上表现突出，显示出重度化趋势。
• 画面风格：卡通类游戏最受欢迎，占比达50%，其次是Q版和低幼卡通。
• 题材偏好：生活娱乐类题材最受欢迎，占比50%，其次是动漫、音乐、魔幻、军事战争等。
• 兴趣爱好：对战游戏最受欢迎，其次是空战和策略塔防类游戏。

中国手游玩家的多维画像

• 性别分布：男性玩家占主导地位，女性玩家相对较少。
• 年龄分布：18-35岁为手游玩家的主要年龄段，显示出年轻化趋势。
• 婚否情况：已婚且无孩子的玩家占比最高，显示出一定的家庭稳定特征。
• 孩子情况：多数玩家无孩子，可能与游戏时间安排和偏好有关。
• 学历分布：手游玩家学历普遍偏低，以学生和企业白领为主。
• 职业分布：学生和企业白领是手游玩家的主要群体，显示出游戏在工作与学习之外的娱乐属性。
• 收入分布：手游用户整体收入偏低，且九成以上为无车族，显示出用户群体的大众化特征。
• 品牌偏好：华为、OPPO、vivo为玩家最青睐的品牌，其中OPPO型号占比最高。
• 屏幕分辨率：高分辨率屏幕更受玩家欢迎，反映出对画质的重视。
• 触媒偏好：玩家更依赖视频服务、电子商务、音频服务和便捷生活类触媒进行休闲娱乐。

总结

2018年Q1中国手游市场呈现出用户基数庞大、供给丰富、偏好明确和画像清晰的特征。休闲益智类游戏仍占主导地位，但MOBA、.io、沙盒等重度游戏也在逐步崛起。玩家更偏好卡通风格、生活娱乐类题材和IP内容，且以青年男性为主力，主要集中在广东、河南、江浙蜀等地区，以及北上广深和重庆成都等大城市。设备方面，OPPO、vivo和华为为最受欢迎的品牌，玩家多偏好中低档价位和高分辨率屏幕。触媒使用上，视频、电商、音频和便捷生活类平台是玩家主要依赖的渠道。整体来看，手游市场已形成稳定的用户群体和清晰的消费偏好，为游戏开发商和平台提供了明确的市场方向。