2025欧洲市场年中Prime-Day基准数据_24页_6mb

好的，这是一份关于亚马逊欧洲市场零售媒体基准报告的中文总结：

亚马逊欧洲市场零售媒体基准报告总结

Pacvue与Helium联合发布的2025年第二季度欧洲零售媒体基准报告显示，欧洲市场广告支出整体同比增长，主要体现在品牌推广和商品推广的支出增加。品牌推广的平均每日支出增长更为显著，并且其转化率(CVR)和广告支出回报率(ROAS)同比大幅提升，显示出强劲的增长势头和较高的投资回报。回报率(ROAS)方面，品牌推广的ROAS增长接近20%，而商品推广的ROAS虽有所下降但回报率仍在增强。尽管品牌推广成本(CPC)同比上升，但商品推广成本则略有下降，表明欧洲市场竞争态势略有变化。第一季度报告显示，商品推广平均每日支出同比增长15.6%，品牌推广则增长9.5%。数据显示，亚马逊欧洲站广告在Prime Day等大促期间表现积极，平均每日支出与转化率均有良好表现。整体而言，欧洲市场呈现出广告支出增加、品牌影响力强化的趋势，商品推广仍为主流选择，品牌推广正受到更多重视。