商贸零售-Prime_Day和未来_2025年中零售媒体与夏季销售基准_48页_7mb

主要发现

本报告是基于Pacvue和Helium 10的数据，分析了2025年第二季度美国零售媒体广告趋势，重点包括亚马逊Prime Day、沃尔玛优惠、Target圈周和Instacart夏季促销。报告显示，品牌因应进口关税和价格敏感性，加大了广告投入以维持销售，并观察到消费者更偏好价值导向的促销和跨平台整合。

Prime Day 2025 趋势

亚马逊Prime Day扩展至4天，推动广告支出增长19.2%，电子产品类别ROAS达13.43美元，转化率22.1%。品牌集中资源于第一日，以抓住初始销售高峰，但ROAS环比下降4.3%。Prime Day平均每日支出同比增长8.3%，但需应对长期促销窗口的紧迫感缺失。

其他促销活动：沃尔玛优惠与Target圈周

沃尔玛优惠活动全年广告支出增长46.1%，广告销售额上升22%，超越亚马逊的表现。Target圈周支出增长7.4%，但ROAS同比下降9.5%。整体促销竞争加剧，跨平台协调成为品牌关键挑战。

广告市场整体趋势

亚马逊广告支出同比增长19.2%，但DSP广告支出下降，ROI和CPC受经济压力影响。Instacart广告CPC稳定，但ROAS下降4.3%。类别方面，宠物用品CPC最高增长27.5%，健康与家庭平均每日支出高增长率24.7%。

类别洞察

• 宠物用品：CPC YoY上升27.5%，ROAS下降12.8%。
• 健康与家庭：广告支出增长24.7%，但ROAS略有下降。
• 美容与个人护理：支出增长24.7%，转化率24.8%，但ROAS下降10.3%。
• 电子产品：ROAS领先达两位数。

行业视角

价格敏感性主导消费者行为，关税影响进口类别如家居用品和美妆。品牌通过动态调整出价和投资发现式营销（如TikTok广告），以应对经济压力。零售媒体生态整合加强，但跨渠道数据比较仍复杂，需高级工具支持。

未来展望

品牌需关注发现式电商和跨平台策略，以平衡支出和ROI。经济不确定性下，消费者偏好实用产品，而品牌应对关税的策略多样，从提价到工厂转移。报告建议投资数据整合工具，以驱动更好的Q3决策。

报告来源与附加信息

由Pacvue和Helium 10联合发布，基于大规模数据。报告包括数据分析和行业洞察。