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Amazon Prime Day 活动总结

核心内容

本次文档主要描述了Amazon Prime Day活动的策划与执行方案，活动地点设于悠唐购物中心，以“亚马逊Prime欢乐小镇”为主题，旨在通过一系列互动活动和促销手段吸引消费者，提升品牌影响力并促进销售转化。活动时间为2017年7月5日至12日，为期46小时，分为围挡期、活动期和Prime Day重点运营期。

主要观点

• 跨时区狂欢购：活动以“46小时”为特色，强调跨时区的购物体验，吸引不同区域的消费者参与。
• 主题活动多样化：活动包含多个主题区域，如“潮范大咖”、“阅享书客”、“酷宝辣妈”、“民间食神”、“居家CEO”等，每个区域都有不同的互动内容与展示形式。
• 互动形式丰富：包括“红包雨”、“拍照互动”、“体感游戏”、“拼图收集”等，增强用户参与感和活动趣味性。
• 会员营销与促销：通过“Prime会员注册”、“优惠券发放”、“红包雨”等方式，鼓励用户注册成为Prime会员并参与活动。
• 展品与物料管理：活动涉及大量展品及物料准备，包括拼图、雨伞、胸贴、手卡等，部分物料需在活动期间进行发放与管理。

关键信息

活动时间安排

• 围挡期：7月1日至4日
• 活动期：7月5日至10日
• Prime Day重点运营期：7月10日至12日

活动区域与互动内容

• 潮范大咖：循环播放视频，包括Super Brand、海外购、Prime首单等主题，结合红包雨互动。
• 阅享书客：与阅读相关，提供电子书券、图书券等。
• 酷宝辣妈：母婴主题，提供优惠券与实物奖品。
• 民间食神：美食主题，展示与推广。
• 居家CEO：家居主题，展示相关产品。
• 体感游戏：通过摄像头捕捉玩家剪影，进行互动游戏，提供奖品。
• 拍照互动：提供多种相框选择，参与拍照后可分享至微信，获得优惠券。

红包雨活动

• 首次关注用户：通过扫描二维码关注“亚马逊新播报”，参与摇一摇活动。
• 活动规则：用户可获得10元叠加券、50元图书券、电子书券、Kindle等。
• 兑换方式：通过短信或线上页面获取兑换码，可兑换优惠券或实物奖品。

拼图互动

• 规则：参与者收集拼图块，集满四块可兑换纪念雨伞一把。
• 制作数量：10000套拼图，5000把雨伞。
• 发放规则：现场参与互动并注册会员可领取雨伞。

其他物料与活动安排

• 胸贴：尺寸为8cm×8cm，材质为模切不干胶贴纸，发放对象为工作人员、媒体、嘉宾及Amazon。
• 工作人员服装：已制作，包含L、XL、XXL三种尺码，共40件。
• 手卡：尺寸10×15cm，数码快印，共50张。
• 一米栏：纯黑色，不掉漆，共50个，用于标识空调位置与灯位置。
• 营业时间提示牌：尺寸60×90cm，用于场内外提示。
• 优惠券发放计划：
  • 拼图兑换：10元叠加券（每日发放）
  • 雨伞：7月12日发放
  • 10元叠加券：共10000张
  • 50元图书券：共250张
  • 电子书券：共500张
  • Kindle（958款）：共50张

展品陈列分析

• 潮范大咖、民间食神、居家CEO：建议每天轮换10%，以满足活动期间需求。
• 阅享书客：建议增加现有产品清单剩余数量至100%，确保正常轮换。
• 酷宝辣妈：建议增加现有产品清单剩余数量至50%，保证活动期间展品正常轮换。

展品统计情况

物料制作与发放

• 雨伞：共5000把，制作数量为500把/天（周中）和1000把/天（周末）。
• 胸贴：数量为150（工作人员）+200（媒体）+200（嘉宾）+100（Amazon）=650张。
• 手卡：共50张。
• 一米栏：共50个，用于标识不同区域。
• 拼图：共10000套，每套包含4块拼图。

活动亮点

• 46小时不间断活动：涵盖多个互动环节，提升用户参与度。
• 线上线下联动：通过二维码、微信扫码等方式实现线上与线下互动。
• 会员激励：通过注册Prime会员，提供优惠券、雨伞等福利，增强用户粘性。
• 丰富奖品设置：包括实物奖品（如雨伞、计时器）与电子优惠券（如叠加券、图书券）。

活动目标

• 提升Prime会员数量
• 增强品牌曝光与用户互动
• 推动商品销售，特别是海外购与Prime专属商品
• 通过多样化活动形式，营造沉浸式购物体验