2025欧洲市场PrimeDay及亚马逊年中基准数据报告_24页_6mb

亚马逊欧洲市场广告基准报告2025 Q2洞察

关键指标

• 花费：2025 Q2欧洲品牌广告支出同比增长19.3%

• 品牌推广：

  • 每日平均花费：同比增长2.5%
  • CPC：同比增长8.6%
  • ROAS：同比增长19.3%

• 商品推广：

  • 每日平均花费：同比增长15.6%
  • CPC：同比下降2.6%
  • ROAS：同比下降10.9%

Prime Day表现

• 广告支出：四天促销期支出同比增长17.2%，首日平均每日支出下降但整体呈增长趋势
• 转化率：首日CVR高至19.8%，促销期间保持两位数健康增长

促销策略

• 欧洲品牌提前投放首日广告，后三天逐步缩减预算
• 广告支出回报率(CPA)连续两个季度下降

广告形式对比

| 区别 │ 品牌推广(Promoted Brands) │ 商品推广(Promoted Products) |
|--------------│--------------------------│---------------------------|
| CPC │ 1.14美元 │ 0.76美元 |
| ROAS │ 7.35美元 │ 7.10美元 |
| CVR │ 15.61% │ 17.85% |
| 支出占比 │ 低于商品推广 │ 略占优势 |
| 投资回报率 │ ROI表现更优 │ CPC成本更低 |

总体趋势

• 欧洲市场广告支出同比增长显著，品牌推广应用成为高端商家首选
• 竞价成本压力略有缓解，竞争趋向理性化
• 转化率保持在健康区间，表明优质流量获取持续有效