20190821-广发证券-传媒行业7月畅销榜数据跟踪：暑期带动中小学阅读_13页_946kb

传媒行业总结

核心内容

2019年7月，开卷信息发布了零售渠道和网店渠道畅销书排行榜Top30。该月的榜单变动较大，受到季节、事件和新书发布三方面因素影响，形成了显著的市场变化。

主要观点

1. 暑期带动中小学阅读需求

• 7月暑期到来，中小学“推荐书单”大量返榜，共有37种图书被列入部编教材必读/推荐书目和人民日报推荐“1-9年级必读经典书目”。
• 这些图书的排名平均提高14位以上，预计8月销量将继续维持高位。
• 少儿类榜单中，海外引进童书占比提升至37%，而“米小圈系列”占比下降至30%。

2. 影视剧热播带动图书销量

• 本月有5种热播影视剧相关图书进入零售榜，排名平均提高17位以上。
• 《蜜汁炖鱿鱼》和《长安十二时辰》的百度指数显示其热度持续上升。

3. 2019年新书表现

• 本月共有9种2019年新书上榜，比上月减少2种，其中《我喜欢你，像风走了八千里》是唯一一部首次上榜的新书。
• 部分新书排名因暑期冲击有所下滑，但《半小时漫画唐诗》和《小孩》仍保持高位。

4. 上市公司畅销书表现

• A股上市公司占据零售榜62%的份额，与上月持平。
• 中国出版、凤凰传媒、新华文轩、新经典等公司表现突出，其中中国出版和凤凰传媒通过公版书和系列畅销书构建了竞争壁垒。
• 公版书如《水浒传》、《西游记》等由人民文学出版社和译林出版社主导，占据大部分位置。

5. 网店渠道畅销书特点

• 非虚构类和少儿类图书在网店渠道表现优于零售渠道，26种非虚构类图书和10种少儿类图书未进入零售榜。
• 薄利图书通过多版本、拼单等方式在网店渠道获得高销量，但在实体书店难以盈利。

关键信息

7月零售榜Top3

上市公司畅销书表现

• 中国出版：上榜8种图书
• 凤凰传媒：上榜10种图书
• 新华文轩：上榜10种图书
• 新经典：上榜8种图书

公版书情况

网店渠道畅销书与零售渠道差异

风险提示

1. 网店渠道折扣加剧。
2. 实体书店销售下滑。
3. 移动互联网对传统图书销售造成冲击。

估值与财务分析

图表索引

• 图1：2019年7月零售渠道畅销榜与6月榜单的变动情况
• 图2：2019年7月少儿类榜单的分布情况
• 图3：2019年6月少儿类榜单的分布情况
• 图4：《蜜汁炖鱿鱼》的百度指数
• 图5：《长安十二时辰》的百度指数
• 图6：2019年7月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图7：2019年6月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图8：2012-2018年“米小圈系列”的监控销量

附注

• 本报告由广发证券发布，分析师包括旷实、朱可夫、叶敏婷、吴桐、徐呈隽。
• 报告日期为2019-08-21，行业评级为“买入”。
• 本报告内容仅供参考，不构成投资建议，投资者应自行评估风险。