2019年-数据局_CBNData：2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书_18页_966kb

2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书总结

核心内容概述

本报告基于天猫平台2016年10月至2018年9月期间的销售与消费数据，对跑步机及大型健身器械行业进行了深入分析，重点聚焦线上消费趋势、用户画像、产品偏好及市场潜力等方面，旨在为品牌和商家提供有价值的商业洞察。

主要观点与关键信息

1. 线上消费人数快速增长，行业渗透率逐年提升

• 线上跑步机及大型健身器械消费人数在2018年较2017年显著增长。
• 消费者对在家健身的偏好日益增强，运动健身相关行业渗透率逐年提升。

2. 女性为主要消费群体

• 女性消费者人数占比超过六成，贡献金额约占五成。
• 女性对身材管理要求较高，因此对健身器械的热衷度高于男性。

3. 85后为消费主力，95后潜力巨大

• 85后是线上跑步机及大型健身器械的主要消费人群。
• 95后消费者在人数和销售额增速方面表现突出，成为品牌未来关注的重点群体。

4. 消费价格区间分布

• 近四成消费者客单价在1000-2000元，贡献约三成销售额。
• 客单价在2000-3000元的消费者人数和金额增速更高，显示出较强的升级潜力。

5. 新客偏好品类TOP5

• 新客最青睐的品类依次为：跑步机、椭圆机、划船机、力量训练器械（综合型）、跳跳床/蹦蹦床。
• 新客对产品功能和创新性有较高兴趣，尤其关注可折叠、小户型专用等特性。

6. 消费者搜索关键词趋势

• 消费者对大型健身器械的功能需求日益增加，搜索提及率最高的关键词包括：静音、折叠、多功能、减震、智能。
• 静音功能最受关注，反映出对家庭使用场景中噪音控制的重视；折叠功能则解决了小户型用户的空间问题；智能功能的搜索提及率逐年上升，显示出消费者对科技化健身产品的需求。

7. 产品轻巧化趋势明显

• 健身器械逐渐从“笨重”转向“轻便”，50KG以下的轻巧型跑步机销售占比从2017年的11%提升至2018年的30%。
• 可折叠设计成为主流，尤其在跑步机品类中，占比高达96%。

8. 安全防护需求上升

• 消费者对锻炼过程中的安全性越来越重视，减震设计的跑步机销售占比和增速显著提升。
• 健身车、椭圆机、划船机因对关节损伤较小，受到更多消费者青睐，其中划船机购买人数同比增长约60%。

9. 智能健身器械销售持续增长

• 智能大型健身器械销售额和销售占比逐年提升，2018年智能产品销售占比已超过20%。
• 智能功能包括娱乐互动、AI语音控制和健身指导等，满足了消费者对科技与健康结合的需求。

数据说明

• 数据来源：阿里数据
• 数据范围：涵盖6.36亿活跃消费者、超过1000万商家、15亿件商品，全面分析消费特征和行业趋势。
• 时间维度：
  • M2016: 2015年10月1日 - 2016年9月30日
  • M2017: 2016年10月1日 - 2017年9月30日
  • M2018: 2017年10月1日 - 2018年9月30日
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，数据已进行脱敏处理。

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