后疫情时代理性护肤白皮书_28页_9mb

后疫情时代理性护肤白皮书总结

核心内容概述

本白皮书聚焦后疫情时代消费者护肤观念的变化，分析疫情期间及之后护肤行为、心理动机和护肤误区，强调理性护肤的重要性，倡导科学、安全、专业的护肤方式，以应对因口罩佩戴带来的皮肤问题。

主要观点

1. 疫情对国民生活和护肤观念的影响

• 疫情期间，国民生活从居家隔离转向复工，再到后疫情时代的新常态。
• 居家时间增多，消费者更关注护肤，尤其是90后群体。
• 疫情改变了护肤行为，如卸妆、防晒、面膜等产品使用比例增加。

2. 护肤观念的转变

• 护肤不再单纯追求“更漂亮”，而是更注重“更健康”和“自我掌控感”。
• 护肤成为一种放松心情、增强自信的过程。
• 消费者对护肤产品的选择更加理性，注重安全性、功效和成分。

3. 护肤误区与理性建议

• 误区一：戴口罩就不需要防晒

  • 超四成消费者因戴口罩减少防晒使用。
  • 防晒是防止皮肤老化和色沉的关键，即使戴口罩也应坚持使用防晒产品。

• 误区二：过了青春期就不会长痘痘

  • 痘痘可发生于任何年龄段，包括青春期后。
  • 痘痘的成因复杂，与激素、饮食、作息、心情、环境等多种因素有关。

• 误区三：痘痘肌过度清洁或自行挤痘

  • 过度清洁可能加重皮肤屏障损伤，导致敏感。
  • 自行挤痘可能引发感染和炎症加重，建议由专业人员操作。

• 误区四：皮肤敏感时无应对措施

  • 四成消费者面对敏感问题不采取任何措施。
  • 应避免日晒、高糖饮食、辛辣、饮酒等刺激因素，选择功效性护肤品或就医治疗。

关键信息

1. 护肤行为变化

• 居家期：护肤频率、复杂度、时长增加，卸妆和防晒减少。
• 复工期：护肤行为逐渐恢复，但仍有部分消费者保持居家期的护肤习惯。
• 新常态：护肤更加理性，注重安全和成分，专业意见成为主流参考。

2. 皮肤问题与口罩关系

• 敏感：超六成消费者因戴口罩出现敏感症状，女性占比更高。
• 痘痘：口罩导致闷痘，影响痤疮患者。
• 防晒：口罩遮盖区域仍需防晒，尤其是眼周和耳部。

3. 护肤信息渠道转变

• 疫情前，消费者更依赖广告、社交媒体等渠道；
• 疫情后，更信任皮肤科医生、专家建议和专业机构。

护肤理性建议

• 坚持防晒：即使戴口罩，也要做好面部防晒，尤其是眼周和耳部。
• 科学护肤：避免过度清洁、自行挤痘等不科学行为。
• 关注成分与安全：选择成分安全、功效明确的护肤产品。
• 专业意见：对皮肤问题严重或不确定成因的消费者，建议寻求专业皮肤科医生或护肤专家的建议。

数据来源与研究方法

• 数据主要来源于CBNData消费大数据、欧莱雅×益普索Ipsos调研。
• 调研样本覆盖不同年龄层和城市线级，具有代表性。
• 数据脱敏处理，保障消费者隐私和商家机密。

护肤与心理健康

• 疫情期间，护肤成为一种自我调节方式，帮助缓解焦虑和压力。
• 护肤过程带来掌控感，有助于提升自信和生活满意度。

结语

后疫情时代，护肤观念更加理性，消费者对产品的安全性和功效有了更高的要求。理性护肤不仅关乎肌肤健康，更是一种生活态度的体现。