2021-10-18-艺恩-2021小红书护肤行业趋势报告_14页_665kb

2021年小红书护肤品类数据分析总结

用户行为与趋势

• 用户越发理性，逐步从基础护肤品类（如保湿）转向高附加值品类，例如面膜、面霜、面部精华和眼部护理，体现了对于科学有效变美的新追求。
• 护肤需求多样化，用户从面部延伸至眼部、唇部，甚至护肤工具和基础美容仪器等细分护理类目，精细化趋势显著。
• 沉浸式护肤成为热门话题，用户互动积极，品牌参与度高，雅诗兰黛和科颜氏获较高粉丝提及。

商业化数据

• 护肤品类商业化笔记占小红书商业笔记总量的约36%，2021年4-9月笔记发布量稳步增长。
• 护肤品类热门品牌集中在雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、海蓝之谜和科颜氏等头部品牌，这些品牌笔记平均互动量较高。
• 商业化达人中，高附加值品类如面膜和面霜主导市场，护肤品类商业化达人数量占比超40%，普通和企业用户逐渐入局。

达人分析

• 护肤品类达人中，头部达人和腰部达人为主力，贡献大部分笔记声量和粉丝增长；粉丝增长率Top 100榜单显示，企业账号和初级达人增长潜力大。
• 明星和企业账号在品牌合作中占比高，普通用户虽互动量较低，但有高速增长空间。
• 达人发布频率高，头部达人平均30天发布近百篇笔记，互动量优越。

品类细分分布

• 高附加值品类主导，面膜、面霜和面部精华占比最高，唇部护理类别热度上升，唇部精华和润唇膏表现抢眼。
• 眼部护理和洗脸刷等细分品类持续获得用户关注，基础美容仪器如洁面仪关注度下降。
• 唇部护理细分市场以润唇膏、唇膜为主，用户关注点涉及妆容效果和淡化唇纹，达人属性主要由普通用户贡献。

科学总结完整版，限于此平台，具体数据可参考原报告。