2021小红书护肤行业趋势报告_14页_666kb

小红书护肤品类数据分析总结（2021年）

核心内容

小红书作为用户互动和品牌种草的重要平台，在2021年护肤品类商业化笔记投放中占比近40%。用户对护肤的诉求逐渐从基础护理转向高附加值产品，如面膜、面霜、面部精华、眼部护理等，同时护肤美容工具和基础仪器也受到关注。品牌在平台上的表现呈现两极分化，头部品牌仍占据主导地位，但普通用户和企业账号也展现出增长潜力。

主要观点

1. 用户行为趋势

• 用户对护肤的关注从基础保湿转向更高附加值的产品。
• 沉浸式护肤成为近期热门话题，用户评论多为正向互动，提升品牌购买意向。
• 用户对唇部护理、眼部护理等细分市场关注度上升，表现出对整体妆容和皮肤管理的精细化需求。

2. 护肤品类内容分布

• 护肤品类笔记数量庞大，月均发布近30万篇，商业化笔记月均超9000篇。
• 高附加值护肤品类如面膜、面霜、面部精华、眼部护理成为内容焦点。
• 基础品类如洁面、卸妆、防晒仍有一定关注度，而化妆水/爽肤水关注度下降。

关键信息

护肤品类商业化情况

• 小红书护肤品类商业化笔记占比约36%。
• 头部达人和明星是笔记互动量的主要贡献者，但腰部达人和普通用户也在增长中发挥重要作用。

护肤品类达人表现

• 达人属性分布：
  • 头部达人：在粉丝量、粉丝增量、互动量等榜单中占据重要位置。
  • 腰部达人：在粉丝增量和互动量榜单中表现活跃。
  • 普通用户：在粉丝增长率榜单中占比最高，显示出巨大的增长潜力。
  • 初级达人：在平均涨粉率上表现突出，是品牌关注的重点。
• 品牌合作情况：
  • 头部达人和明星中，约80%官方开通品牌合作。
  • 企业账号在粉丝增长率榜单中表现亮眼，但互动量相对较低。

护肤品类热门品牌

• 面膜类：伊肤泉、菲洛嘉、斐思妮、膜法世家等品牌表现突出。
• 面霜类：海蓝之谜、希思黎、雅诗兰黛抗老面霜、兰蔻、科颜氏、资生堂、碧欧泉、娇韵诗等品牌占据主流。
• 精华类：娇韵诗双萃精华、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、海蓝之谜精粹水、娇兰复原蜜等产品受到用户青睐。

护肤品类细分市场表现

• 唇部护理：
  • 润唇膏和唇膜热度持续上升，相关达人和笔记数量稳定增长。
  • 唇部精华以小体量、高增长吸引关注，品牌可进一步布局。
  • 唇部磨砂虽体量大，但关注度和互动量呈下降趋势。
• 眼部护理和洗脸刷/化妆刷：用户关注度高，释放品牌增长潜力。
• 基础美容仪器：如洁面仪、蒸脸仪等热度逐渐退散。

热词与用户关注点

润唇膏

• 唇妆、淡化唇纹、唇炎、嘟嘟唇、去死皮

唇膜

• 唇纹、嘴嘟唇、唇妆、唇炎、去死皮

唇部精华

• 唇纹、嘴嘟唇、底妆、维生素E、整体妆容

唇部磨砂

• 唇纹、唇部角质、去死皮、按摩、淡化唇纹

沉浸式护肤趋势

• 沉浸式护肤成为美妆大类中最热话题，相关笔记互动量同比增长2.6%。
• 用户评论多为正向互动，涉及60余个品牌，雅诗兰黛和科颜氏获得较高粉丝提及。
• 该话题不仅提升了品牌曝光，还增强了用户与品牌的情感连接。

品牌增长机会

• 差异化细分市场：唇部护理、眼部护理、洗脸刷/化妆刷等细分市场关注度高，是品牌增长的新方向。
• 普通用户与企业账号：虽然互动量不如头部达人，但在粉丝增长率上具有较高潜力，品牌可考虑合作。
• 内容形式创新：沉浸式护肤等新形式内容吸引用户关注，品牌需结合用户情感诉求进行内容创新。

数据支持

• 数据来源：艺恩营销智库、艺恩星数-小红书
• 统计时间：2021年4月-9月（护肤行业）；2021年9月（近30天榜单）

总结

2021年，小红书护肤品类内容持续增长，用户对高附加值产品和精细化护理的关注度显著提升。头部品牌仍主导市场，但普通用户和企业账号的增长潜力不容忽视。品牌需关注唇部护理、眼部护理等细分市场，并通过创新内容形式增强用户互动与情感连接，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。