2021小红书护肤行业趋势报告-14页_660kb

小红书护肤品类数据分析总结（2021年）

核心内容

2021年，小红书护肤品类内容持续增长，成为平台商业化的重要组成部分。随着用户对护肤的理性化和精细化需求上升，护肤品类的笔记发布量和互动量均呈现显著增长趋势。品牌通过高质量内容和达人合作，成功吸引了大量用户关注与购买，形成了以头部品牌为主导，头腰部达人为核心，普通用户和企业用户为补充的多元化内容生态。

主要观点

• 用户行为变化：用户护肤关注点从基础护理转向高附加值产品，如面膜、面霜、面部精华和眼部护理。同时，护肤美容工具和基础仪器也受到一定关注，但热度有所下降。
• 内容趋势：沉浸式护肤成为近期热门话题，品牌通过创新内容形式增强用户互动和购买意愿。
• 达人结构：头部达人和明星达人仍是主要内容创作者，但普通用户和初级达人也在快速增长，成为品牌增长的新机会。
• 品牌表现：雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、海蓝之谜、科颜氏等品牌在互动量和笔记质量方面表现突出，头部品牌仍占据主导地位。
• 商业化比例：护肤品类商业化笔记占比约36%，说明护肤品类在小红书的商业化进程中占据重要位置。

关键信息

护肤品类笔记与互动数据

• 小红书护肤品类笔记月均发布量近30万篇，商业化笔记月均发布近9000篇，占比约36%。
• 护肤品类笔记互动量持续增长，头部品牌如雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、海蓝之谜、科颜氏等在互动量榜单中表现优异。
• 2021年4-9月护肤品类笔记量级趋势显示内容持续增长。

护肤品类达人结构分析

• 护肤品类商业化达人占比平均超40%，其中头部达人、明星达人和腰部达人是主要内容创作者。
• 在粉丝增长方面，普通用户和初级达人具有更高的涨粉率，展现增长潜力。
• 2021年9月护肤类达人各维属性分布显示，头部达人和明星达人占据较大比例，普通用户和初级达人也在逐步进入市场。

护肤品类细分市场分析

• 高附加值护肤品类：面膜、乳液/面霜、面部精华、眼部护理是主要关注点。
• 唇部护理：润唇膏和唇膜是当前的热门产品，唇部精华则以高增长吸引关注，唇部磨砂热度有所下降。
• 用户关注度：唇部护理话题多围绕唇妆效果、唇炎、去死皮、淡化唇纹等，普通用户和初级达人是主要发布者。

沉浸式护肤趋势

• 沉浸式护肤成为近期小红书美妆大类最热话题，相关笔记互动量增长显著。
• 话题参与量达1.6亿，互动量达215.1万，品牌参与度高，雅诗兰黛、科颜氏等品牌获得较高粉丝提及。

数据概览

护肤品类热门品牌与产品

面膜类

• 伊肤泉面膜
• 菲洛嘉面膜
• 斐思妮面膜
• 膜法世家面膜

面霜类

• 海蓝之谜面霜
• 希思黎面霜
• 雅诗兰黛抗老面霜
• 兰蔻面霜
• 科颜氏面霜
• 资生堂面霜
• 碧欧泉面霜
• 娇韵诗面霜

精华类

• 娇韵诗双萃精华
• 雅诗兰黛小棕瓶
• 资生堂红腰子
• 海蓝之谜精粹水
• 娇兰复原蜜

总结

2021年小红书护肤品类内容呈现理性化、精细化、多样化趋势。用户对高附加值产品和细分护理的关注度持续上升，品牌通过内容种草和达人合作有效提升产品曝光和用户互动。头部品牌和达人仍是核心驱动力，但普通用户和初级达人也在快速增长，为品牌提供了新的增长机会。沉浸式护肤成为平台新热点，品牌应注重内容创新和情感连接，以增强用户粘性和购买转化。