理性护肤新时代，小红书护肤品牌精进之路-14页_660kb

报告摘要

小红书护肤品类数据分析总结（2021年）

核心内容概述

2021年，小红书护肤品类内容持续增长，成为品牌种草和用户互动的重要阵地。随着消费者对护肤的理性认知提升，护肤品类内容逐渐从基础护理转向高附加值产品，如面膜、面霜、面部精华、眼部护理等。同时，用户对护肤的诉求更加多样化，覆盖面部、唇部、眼部等不同部位，并关注护肤工具和仪器的使用。品牌通过内容营销和达人合作，积极抢占用户注意力，其中沉浸式护肤成为近期热门话题。

主要观点

1. 用户护肤需求升级，注重科学与效果

用户护肤关注点从基础保湿转向更高附加值产品，如面膜、面霜、面部精华、眼部护理等。
“变美”成为女性刚需，但更强调科学、有效的护肤方式。
唇部护理成为新兴热点，用户关注度持续上升，涉及唇妆、唇纹、唇炎等问题。

2. 护肤品类内容占比高，商业化持续增长

护肤品类笔记数量占小红书整体笔记的近30%，商业化笔记占比达36%。
2021年4-9月，护肤品类笔记及商业化笔记均呈现稳定增长趋势。

3. 头部品牌仍占主导，但品牌合作达人数量显著增加

雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、海蓝之谜、科颜氏等头部品牌仍为内容互动量的主力。
头部达人和明星在内容质量与互动量方面表现突出，占榜单达人数量的80%。
普通用户和企业账号在粉丝增长方面展现潜力，部分企业账号涨粉效果显著。

4. 沉浸式护肤成为热点话题

沉浸式护肤话题在小红书获得大量关注，相关笔记数量达3029篇，互动量215.1万。
该话题不仅提升了用户参与度，还激发了购买意愿，涉及品牌超过60个。
雅诗兰黛和科颜氏在该话题中获得较高粉丝提及。

关键信息

护肤品类热门品牌及产品

品类	热门品牌
面膜	伊肤泉、菲洛嘉、斐思妮、膜法世家
面霜	海蓝之谜、希思黎、雅诗兰黛抗老面霜、兰蔻、科颜氏、资生堂、碧欧泉、娇韵诗
面部精华	娇韵诗双萃精华、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、海蓝之谜精粹水、娇兰复原蜜

护肤品类细分市场趋势

细分类目	热度	用户关注度	品牌参与度	增长趋势
润唇膏	+22.94%	+63.89%	+87.5%	稳定增长
唇膜	+29.57%	+37.18%	+2.82%	稳定增长
唇部精华	+85.8%	+142.64%	-30%	快速增长
唇部磨砂	-7.47%	-35.9%	-54.96%	热度下降

护肤品类达人属性分布

属性	粉丝量Top 100	粉丝增量Top 100	粉丝增长率Top 100	平均互动量Top 100
明星	19	10	-	12
企业账号	1	5	42	9
头部达人	80	36	-	36
腰部达人	-	46	-	34
初级达人	-	3	9	4
普通用户	-	-	49	5

护肤品类热门话题热词

品类	热词
润唇膏	唇妆、淡化唇纹、唇炎、嘟嘟唇、去死皮
唇膜	唇纹、嘴嘟唇、唇妆、唇炎、去死皮
唇部精华	唇纹、嘴嘟唇、底妆、维生素E、整体妆容
唇部磨砂	唇纹、唇部角质、去死皮、按摩、淡化唇纹

总结

2021年，小红书护肤品类内容持续增长，用户对护肤的需求更加理性与精细化，品牌通过内容种草和达人合作，有效提升产品曝光与用户互动。头部品牌与明星达人仍是内容核心，但普通用户和企业账号在涨粉和互动方面展现潜力。高附加值产品如面膜、面霜、面部精华成为用户关注重点，而沉浸式护肤话题则进一步拉近品牌与用户之间的距离，成为新的增长点。品牌应关注细分市场趋势，加强内容差异化，以提升用户粘性与转化率。

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