京东：2023跨境进口消费报告-20页_2mb

跨境进口消费报告2023总结

跨境进口消费市场规模持续扩大，2022年中国货物贸易进口总值达181万亿元，消费品进口额达193万亿元，跨境电商进口5600亿元。政策支持和消费升级共同驱动这一市场蓬勃发展。

主要发现

1. 市场增长

   • 2022年中国货物贸易进出口总值比2021年增长77%，消费品进口增速显著。
   • 京东国际数据显示，2020-2022年跨境进口成交额增长64%，用户数和商品数均有显著提升。

2. 用户分析

   • 性别：女性用户在跨境进口消费中占比达55%，主导市场。
   • 年龄：26-35岁占比近五成，成为主力消费群体。
   • 地域：一二线城市占成交额44%，消费升级趋势明显。

3. 品类趋势

   • TOP5品类：营养保健、母婴、美妆护肤、3C、医药。
   • 新兴趋势：头皮平衡养护、纯净护肤、友好彩妆、低敏生活、小酌微醺。

4. 消费趋势

   • 消费品需求多元化、个性化，健康、安全、环保意识提升。
   • 头发护理、纯天然护肤品、绿色化妆品、过敏友好母婴产品、小酌微醺酒类成为重点关注品类。

5. 展望

   • 跨境进口消费将在政策支持和消费升级背景下继续增长。
   • 高效率供应链和国际化品牌将成为市场重要推动力。

数据来源：京东国际、京东消费及产业发展研究院、海关总署、商务部、艾瑞咨询等。