2024-12-29-58安居客房产研究院-2024年房地产企业数智化转型报告_28页_2mb

2024年房地产企业数智化转型报告总结

院 究
研 院
目录：
客 究

• 数字中国建设成果
  居 研
• 房企数智化转型方向
  安 客

------- 总结内容如下 ---------

1. 数字中国建设成果

• 2024年中国数字经济持续快速发展，数据中心、5G网络、人工智能等领域取得突破。
• 数据要素市场化配置机制加速形成，政策密集出台，推动数字基础设施建设和制度完善。

2. 房企数智化转型方向

• 三大转型方向：
  • 数智化空间运营：提升社区、商业等生活品质，代表房企包括万科、绿城、龙湖等。
  • 数智化建造：通过智能建造技术改善建筑效率，代表企业包括碧桂园、万科、华润等。
  • 数智化管理：优化企业运营效率，代表企业包括华润、越秀、金地等。

3. 数智化营销特点

• 企业从统一集团营销转向“因城施策”，注重线上线下协同，提升营销灵活度。
• 北方城市如天津、呼和浩特、哈尔滨等地，积极举办线上线下融合的房展会，提高参与度和曝光。

4. 企业在线上营销表现

• 保利、万科、龙湖位列线上找房热度、线上获客能力和线上转化能力前三名。
• 数智化营销能力成为企业核心竞争力，头部房企在数据资源、流量运营和客户转化上优势显著。