2018年H1空调市场分析报告_17页-1mb

2018年H1空调市场分析报告总结

核心内容概述

本报告对2018年H1中国空调市场进行了全面分析，涵盖行业大盘、市场机会、后期预判等内容，重点分析了市场增长动力、品牌竞争格局、价格趋势及产品结构变化。

主要观点

市场规模

• 2018年H1空调市场总零售额为1147亿元，其中线上市场零售额为350亿元，同比增长42.1%；线下市场零售额为798亿元，同比增长6.8%。
• 总零售量为3322万台，线上零售量为1173万台，同比增长30.6%；线下零售量为2149万台，同比增长3.2%。
• 三四级市场和电商渠道成为推动市场增长的双引擎。

价格趋势

• 在后地产时代，市场竞争加剧，龙头企业（如格力、美的、海尔）涨价步伐放缓。
• 高端市场（3500元以上）成为增长主要动力，尤其在挂机市场，占比达80%。

品牌竞争格局

• 线下市场：主导品牌对二线品牌的挤压加剧，价格战难以提升品牌忠诚度。
• 电商市场：品牌格局尚未稳定，排名波动较大，需关注线上渠道的持续变化。

用户消费动机

• 品质一族（71%）：注重产品品质和体验。
• 彰显实力派（15%）：通过产品彰显身份和实力。
• 社交新贵（12%）：追求与他人品味一致或脱颖而出。
• 时尚达人（2%）：追求潮流和新事物。

关键信息

产品结构

• 高端产品市场份额显著增长，低端市场销量虽高但增长乏力。
• 主流品牌加大一级能效产品布局，尤其在柜机市场表现更为明显。

品牌策略

• 格力：在挂机市场持续加强高端产品（4500元以上）布局，柜机市场则夯实超高端市场。
• 美的：在挂机市场保持中高端布局，柜机市场加强中高端市场。
• 海尔：在挂机市场维持中高端布局，柜机市场加强中高端市场。
• 海信、奥克斯、惠而浦：在中高端市场有所增长，但整体份额仍较低。

市场区域分析

• 一线城市：空调保有量较高，增长主要依赖更新换代，受房地产发展影响较大。
• 三四线城市：普及需求空间大，成为增长主要动力，但受气温影响较大，存在不确定性。
• 农村市场：整体增长较为稳定，但增速低于城镇市场。

电商增长

• 电商市场仍是主要增长渠道，但增速放缓。
• 预计2018年电商市场零售额将达到635亿元，同比增长24.2%。

后期预判

• 下半年增长压力显现：市场增长将取决于气温变化，若气温回升，销售有望回暖。
• 三四级市场与电商渠道仍是增长主力：需关注如何降低下沉市场的流通成本。
• 房地产调控影响市场：发达城市受调控影响较大，市场增长乏力。
• 消费升级趋势明显：高端品牌通过提升产品品质和服务质量，增强用户黏性和品牌忠诚度。

结论

2018年H1空调市场呈现“价涨量跌”的趋势，高端市场增长显著，而低端市场则面临价格战的挑战。三四级市场和电商渠道成为市场增长的主要推动力，但需警惕气温波动对市场的影响。品牌需调整经营策略，以适应消费升级趋势，提升产品结构和品牌影响力。