需求变迁下的搜索—用户搜索行为变化盘点_47页_13mb

核心发现

报告分析了2025年用户在搜索引擎、社交平台和AI工具上的搜索行为变化。搜索引擎流量减退，而AI工具和社交平台强势崛起，用户搜索功能在年轻人中高度渗透，超50%用户日常使用这些工具。

用户偏好AI工具和社交平台，分别作为搜索购物和信息获取的第三大入口和首选平台。搜索行为表现出多样化：人物搜索偏向社交平台以获取风评；时事搜索首选搜索引擎，获取全面可信资讯；购物搜索中AI工具强化商品对比，社交平台推动种草转化；热梗搜索结合AI工具和社交平台，满足娱乐需求；地点搜索先在社交平台泛搜，再通过生活服务类平台精搜，延长停留时间。

AI技术赋能搜索平台，提升信息总结和交互能力，用户转向智能决策模式，搜索引擎正转型为“第二大脑”。总体上，用户搜索偏好从信息获取转向决策支持，社交平台和AI工具主导趋势。

主要趋势：

• 搜索频次高，用户每日搜索占比33%，社交平台和AI工具增速最快。
• 平台优劣势：搜索引擎内容真实但场景局限；社交平台互动性强；AI工具总结功能出色。
• 用户群体：85-95后男性主导搜索引擎，年轻的女性偏好社交平台和AI工具。
• 内容搜索：AI工具在购物中排名第3，社交平台在热梗和人物搜索中表现突出。

关键数据

• 样本规模：N=506，周期2025年1月。
• AI工具月活用户增长率高，社交平台搜索量逼近搜索引擎。
• 用户搜索后行为：40%以上用户用于后续互动或购买决策。