大众旅游新时代下景区营销新趋势_12页_1mb

大众旅游新时代下景区营销新趋势总结

核心内容

中国旅游研究院发布的《大众旅游新时代下景区营销新趋势》报告，聚焦于我国旅游行业在大众旅游上升为国家战略背景下的发展现状与未来趋势，重点分析了旅游景区行业的发展情况、面临的挑战以及营销策略的转变。

旅游行业现状

• 大众旅游上升为国家战略：各级政府积极抢抓机遇，推动旅游消费增长，优化旅游消费环境。
• 旅游消费规模扩大：2016年，全国接待国内外旅游人数超过44.4亿人次，旅游总收入达4.69万亿元，分别同比增长11%和13.6%。
• 旅游需求结构变化：自由行、品质游、度假休闲旅游等新兴市场逐步扩大，旅游成为居民日常消费的重要组成部分。
• 旅游保障体系完善：通过“全域旅游”、“厕所革命”、“旅游+”战略等措施，旅游市场秩序不断优化，保障体系日益健全。

旅游景区行业发展现状

1. 产业发展现状

• 景区持续满足入境游客、大众旅游和国民休闲的需求。
• 不断创新产品和完善服务，景区规模与类型日益丰富。
• 作为典型的旅游业态，景区在市场中的支撑力和社会影响力不断提升。
• 旅游景区管理体制持续改革，管理机制不断创新，文创机构不断涌现，为景区发展注入新动能。

2. 存在的主要问题

• 传统景区发展模式亟待转型：许多景区仍由政府背景企业主导，投资集中于资源性景区，缺乏市场化运作。
• A级景区管理范式需“向外看”：与欧美发达国家相比，我国景区仍存在封闭型、孤岛型现象，需借鉴其开放式经营管理模式。
• 战略指导政策缺失：面对投资主体多元化、国际化及科技与文化创意的驱动，缺乏面向新型景区的宏观战略指导。

3. 面临的挑战

• 游客特别是散客对目的地消费多元化和体验生活化的需求日益增长。
• 以迪士尼为代表的主题公园创新对传统景区形成挑战。
• 文化创意与科技应用在旅游业中的融合仍处于市场导入期，需经历探索与积累。

旅游景区营销现状

• 当前景区营销仍以传统方式为主，缺乏系统性与创新性。
• 营销渠道相对单一，未能充分利用新媒体资源。

旅游景区营销新趋势

1. 移动互联网八大热潮趋势

• 移动互联网红利逐渐消退，但用户端消费升级推动对品质和品牌的更高诉求。
• 潜在市场机会正在井喷，景区需积极应对这一变化。

2. 创新营销模式

• 景区营销应突破传统模式，构建全媒体营销体系，融合传统媒体与新媒体渠道。
• 注重以体验为核心的营销设计，提升游客参与感与满意度。
• 有效利用新媒体资源，如互联网、微博、微信等，实现精准营销与品牌传播。

关键信息

• 大众旅游已成为国家战略，推动旅游消费规模与质量双提升。
• 景区发展面临转型压力，需引入市场化机制与创新理念。
• 文创与科技融合是景区未来发展的重要方向。
• 移动互联网与新媒体的兴起为景区营销带来新机遇，需构建全媒体营销体系。