2016欧洲杯热点报告_25页_1mb

2016欧洲杯大数据分析报告总结

核心内容

2016年欧洲杯期间，TalkingData数据研究中心通过移动应用数据，分析了赛事对球迷行为、应用活跃度及城市活动模式的影响。报告涵盖了比赛数据、移动应用活跃度变化、球迷生活模式等多个方面，揭示了大数据时代下球迷行为的演变趋势。

主要观点

1. 欧洲杯比赛数据趋势

• 战术趋势：传控打法逐渐失势，防守反击战术重新受到青睐。德国队虽传控优势明显，却止步四强；而冰岛队完全放弃控球，成功闯入八强。
• 比赛数据：24支球队扩军后，小组赛阶段比赛更加保守，淘汰赛阶段进攻质量明显提升，场均进球数超过2012年欧洲杯同期。
• 黑马表现：威尔士与冰岛作为首次参赛的球队，成为本届赛事的最大黑马，分别负于冠亚军球队，但表现令人瞩目。
• 球员表现：C·罗纳尔多在葡萄牙夺冠过程中表现出色，成为身价与表现匹配的典范；而西班牙队过早出局，导致其球星评价下降，科克成为身价TOP30中表现与身价最不相符的球员。

2. 移动应用活跃度分析

• 大众应用：通讯社交、移动购物、新闻阅读等应用在欧洲杯期间活跃度基本稳定，赛事话题性未显著影响普通用户日常行为。
• 体育应用：央视影音未出现爆发式增长，反而体育应用（如懂球帝、虎扑体育）成为更多球迷观看比赛回顾的选择。
• 彩票应用：受互联网彩票停售影响，彩票应用活跃度整体平淡，与线下体彩销售形成对比。
• 外卖与出行应用：小组赛阶段，比赛前后21时至次日0时为外卖应用高峰时段，球迷倾向于在赛后点外卖。23时至次日1时为出行类应用活跃时段，多数球迷选择在比赛后回家。

3. 球迷生活模式

• 球迷群体画像：80后男性仍是欧洲杯看球主力，70后球迷逐渐退场，90后球迷仍需培养。
• 社交活跃时间：小组赛阶段，球迷社交互动高峰在上半场时段；淘汰赛阶段则更多在比赛结束后的凌晨5时进行交流。
• 城市球迷行为：
  • 北京：球迷更关注英格兰（三狮军团），活动区域集中在国贸、朝阳门、中关村等地，周末则偏好三里屯、东单等娱乐消费场所。
  • 上海：球迷更关注西班牙（蓝衣军团），工作日多聚集在陆家嘴、人民广场等地，周末则喜欢前往徐家汇、外滩等休闲区域。
  • 广州与深圳：球迷对德国（日耳曼战车）的关注度最高，愿意为赛事熬夜。

关键信息

数据来源

• 数据主要来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等平台，以及合作伙伴如应用市场、运营商等。
• 明确标注的数据来源由足球魔方数据研究院提供。

数据周期

• 2016年6月1日 - 2016年7月13日

概念定义

• 时段活跃指数：目标小时应用活跃终端数量 / 当日应用活跃终端总量 × 100%
• 应用活跃度：使用应用的终端数量 / 当日应用覆盖终端数量
• 目标城市用户球迷应用活跃量占比：目标城市用户球迷应用活跃量 / 所有统计城市用户球迷应用活跃量 × 100%
• 典型球迷应用：包括乐视体育、懂球帝、央视影音、直播吧、新浪体育、虎扑体育等6款应用。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年，总部位于北京，业务覆盖全球多个地区。公司专注于移动数据服务，服务客户包括互联网企业（如腾讯、百度、网易）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、滴滴打车等）。TalkingData已覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用及8万多开发者。

附录：观数据星家

• 移动观象台：通过数据分析洞察移动互联网趋势。
• 解移动风云：提供深入的移动数据分析与洞察。
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