2016年-数据局_TalkingData：2016年欧洲杯热点报告_27页_1mb

2016欧洲杯大数据总结

核心内容概述

2016年欧洲杯期间，TalkingData数据研究中心通过大数据分析，揭示了赛事对球迷行为、移动应用活跃度及城市活动模式的影响。报告涵盖了比赛数据、移动应用使用趋势、球迷生活行为及典型城市球迷活动区域等多方面内容。

主要观点与关键信息

欧洲杯比赛数据盘点

• 葡萄牙夺冠：葡萄牙在决赛中虽处于劣势，但凭借防守反击战术和关键场次的机会把握能力，成功夺得冠军。
• 战术趋势：传控打法不再占据主导地位，防守反击战术重新受到重视。德国队虽传控能力强，但止步四强；冰岛队则凭借放弃控球的策略闯入8强。
• 小组赛与淘汰赛对比：赛事扩军至24支球队，导致小组赛阶段比赛更为保守，但淘汰赛阶段进攻质量显著提升，场均进球数超过2012年欧洲杯同期。
• 黑马表现：威尔士和冰岛作为首次参加欧洲杯决赛圈的球队，表现突出，成为最大“黑马”。

移动应用的欧洲杯效应

• 应用活跃度：通讯社交、移动购物、新闻阅读等大众应用活跃度基本不受赛事影响。
• 社交互动：微信、微博是球迷交流的主要平台，但欧洲杯期间活跃指数提升有限，仅在比赛结束后的凌晨5时达到高峰。
• 体育应用：央视影音因用户体验问题未迎来爆发增长，而电视直播和体育应用看比赛回顾成为更多球迷的选择。
• 彩票应用：受互联网彩票停售影响，彩票应用整体表现平静，与线下体彩销售火爆形成对比。
• 外卖应用：小组赛阶段比赛后，外卖应用活跃度显著上升，21时至次日0时为高峰时段，三线城市用户更倾向点外卖作为赛后活动。
• 出行应用：小组赛比赛日23时至次日1时出行类应用活跃度提升明显，球迷多选择在首场比赛后回家。

移动应用上的球迷生活

• 球迷群体画像：80后男性球迷是看球主力，70后球迷逐渐退场，90后球迷仍需培养。
• 城市关注指数：北京球迷更关注英格兰，上海关注西班牙，天津关注法国，广州与深圳球迷最愿为德国队熬夜。
• 城市活动区域：北京球迷工作日聚集在国贸、朝阳门、中关村，周末偏好三里屯、东单、双井；上海球迷工作日集中在陆家嘴、人民广场、浦电路，周末多去徐家汇、虹口、外滩等休闲消费场所。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等平台，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：2016年6月1日-2016年7月13日。
• 概念定义：
  • 时段活跃指数：目标小时应用活跃终端数量 / 当日应用活跃终端总数 × 100%。
  • 目标城市用户球迷应用活跃量占比：目标城市用户球迷应用活跃量 / 所有统计城市用户球迷应用活跃量 × 100%。
  • 典型球迷应用：包括乐视体育、懂球帝、央视影音、直播吧、新浪体育、虎扑体育。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，在硅谷、东京、上海设有分公司。
• 公司专注于移动数据服务，覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用及8万多名开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。

结论

2016欧洲杯不仅是一场体育赛事，更是一次大数据与球迷行为深度结合的案例。通过分析移动应用的活跃度和球迷生活模式，可以看出球迷在数字时代的行为特征，以及赛事对城市活动和消费习惯的影响。