2018世界杯热点报告_29页_1mb

大数据下的世界杯总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，移动互联网与体育赛事深度融合，推动了移动直播应用用户增长、广告投放热潮、球迷行为分析及消费趋势变化。以下为文档的核心内容、主要观点与关键信息。

主要观点

移动直播应用用户增长显著

• 央视影音、CCTV5 在世界杯开赛后周覆盖指数增长超过50%，咪咕视频也增长超过10%。
• 用户增长趋于稳定：开赛两周后，用户规模趋于平稳。
• 铁杆球迷活跃时间：主要集中在晚上22时和凌晨2时，即使比赛时间较晚，仍有不少球迷选择熬夜观赛。

广告策略与用户行为

• 广告投放效果显著：尽管部分广告内容引发吐槽，但其对应用用户增长仍有一定促进作用。
• 广告与用户增长：知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘等应用通过世界杯广告保持了用户增长。

球迷画像与偏好

• 主力人群：26-35岁男性是世界杯观赛人群的主体，占比达49.9%。
• 设备偏好：OPPO、vivo、华为是世界杯观赛人群最常用的安卓设备品牌，其中OPPO和vivo合计占比超过48%。
• 价格偏好：100-1999元的设备在世界杯观赛人群中更受欢迎。
• 地域分布：观赛人群主要集中在东部人口大省，如广东、山东、河南、江苏等；一线城市及典型二线城市观赛人群集中度更高。
• 球队偏好：英格兰、法国比赛观众在大城市集中度更高，而德国、巴西比赛观众则更偏向华为、三星设备。

关键信息

球迷行为与消费趋势

• 搜索热度：世界杯相关搜索量大涨700%以上，毛豆、啤酒等零食搜索量上涨超40%。
• 看球场景：酒吧成为最热看球场所，夜间酒吧订单较平日上涨15%，清吧订单上涨18%。
• 外卖增长：世界杯期间，送往酒店和住宅的外卖订单分别上涨21%和18%。
• 用户画像：酒店用户以学生和25岁以下用户为主，占比分别达30%和51%；住宅用户中，男生偏好炸鸡、烤串，女生偏好小龙虾、卤味。

球队与城市关联

• 球队与城市订单变化：阿根廷和巴西比赛期间，上海、杭州、成都订单上涨明显；英格兰和德国比赛期间，广深订单小幅上升。
• 球星效应：梅西、内马尔等超级球星比赛期间，夜间外卖订单上涨17%。

俄罗斯现场观赛

• 现场观赛人群：主要是受教育程度较高的单身男性白领。
• 酒店热度：赴俄罗斯观赛的球迷对当地酒店需求旺盛，反映出对现场观赛的浓厚兴趣。

数据来源与方法

• 数据来源：
  • TalkingData 移动数据研究中心提供移动应用和设备数据。
  • 美团提供休闲娱乐、外卖、打车数据。
  • 网易新闻提供赛事内容与用户浏览数据。
• 数据周期：2018年6月-7月。
• 数据指标：
  • 应用周覆盖指数：指每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量。
  • 24小时平均活跃指数：周期内每个小时活跃设备平均值/周期内活跃设备平均值*100%。
  • 世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户。
  • TGI指数：用于衡量特定群体在某一领域的偏好程度，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。

报告说明

• 版权信息：报告内容及图片、表格版权归TalkingData所有，仅作一般性参考。
• 报告性质：TalkingData移动观象台数据报告为免费产品，如需转载需注明来源。
• TalkingData简介：
  • 成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
  • 以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为愿景，致力于为企业提供数据驱动的数字化转型解决方案。

数据报告结构

• 移动观象台：提供行业数据解析与移动趋势分析。
• 应用排名：提供Android应用排行及人群画像分析。
• 微博影响力：基于粉丝数、发博数、转评度等数据计算微博综合影响力。
• 数据报告：分析热门行业与事件。
• 公众号排名：分析微信公众号热度。
• 终端指数：展示移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。
• Q市场洞察：基于移动互联网用户数据分析用户特征与市场应用热度。

以上总结涵盖文档中关于2018年俄罗斯世界杯期间移动应用使用、球迷行为、消费趋势及数据分析方法的核心内容。