TalkingData_2018世界杯热点报告_1531714234218_31页_1mb

大数据下的世界杯总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，移动互联网与体育赛事深度融合，数据反映出球迷行为、应用使用趋势以及消费模式的变化。报告通过TalkingData和美团等数据平台，分析了世界杯期间移动应用的用户增长、球迷画像、消费行为及观赛场所分布等关键信息。

主要观点

1. 移动直播应用用户增长显著

• 世界杯开赛刺激了移动直播应用的用户增长，央视影音、CCTV5、咪咕视频等应用周覆盖指数大幅上升。
• 世界杯直播应用用户增长在开赛两周后趋于稳定，但整体仍保持正增长。
• 广告投放虽引发吐槽，但对用户增长起到积极作用。

2. 铁杆球迷活跃时间与比赛时间高度重合

• 世界杯主要比赛时间在晚上22时和凌晨2时，铁杆球迷在这些时段设备活跃度上升。
• 虽然比赛时间较友好，但熬夜仍是铁杆球迷的常态。

3. 球迷画像与设备偏好

• 世界杯观赛人群以26-35岁男性为主，占比高达49.9%。
• OPPO、vivo、华为是世界杯观赛人群最常用的安卓品牌，合计占比超过48%。
• 100-1999元价位的设备最受欢迎。

4. 地域与城市分布

• 观赛人群主要集中在东部人口大省，如广东、山东、河南、江苏。
• 北京、上海、重庆三个人口超2000万的城市占据观赛人群城市分布前三。
• 英格兰、法国比赛观众更集中于大城市，如广州、深圳、北京、上海等地。

5. 球迷消费行为

• 世界杯期间，外卖、酒店预订、出行等与观赛相关的消费行为显著增加。
• 酒吧成为最热的看球场所，订单量较平日上涨15%，清吧订单增幅更高。
• 在家看球的用户中，25岁以下用户占比超过50%，男生偏爱炸鸡、烤串，女生偏爱小龙虾、卤味。

6. 球队偏好与消费关联

• 阿根廷和巴西比赛期间，上海、杭州、成都等地的夜间外卖订单涨幅显著。
• 英格兰和德国比赛期间，广深两地订单小幅上升。
• 超级球星梅西、内马尔比赛期间，外卖订单量较平日上涨17%。

7. 现场观战趋势

• 赴俄罗斯观赛的球迷主要是受教育程度较高、单身的男性白领群体。
• 俄罗斯当地酒店热度在4月后持续上升，显示现场观赛热度逐步升温。

关键信息

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、美团、网易新闻客户端等。
• 数据周期：2018年6月-7月。
• 核心指标：
  • 应用周覆盖指数：反映安装了相关应用的设备数量。
  • 24小时平均活跃指数：反映设备活跃度变化。
  • TGI指数：用于衡量特定群体在某一类别的偏好程度。

数据报告说明

• TGI指数定义：目标群体指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
• 报告性质：为TalkingData原创免费数据报告，如需转载需注明来源。
• 数据用途：仅作一般性参考，不作为具体决策依据。

结论

2018年世界杯期间，移动互联网成为球迷获取赛事信息和观赛体验的重要渠道，同时带动了相关消费行为的增长。数据分析显示，球迷行为与设备品牌、价格、地域、年龄等因素密切相关，为相关行业提供了市场洞察与用户画像的参考依据。