2018年-Talkingdata_TalkingData_2018世界杯热点报告_31页_2mb

大数据下的世界杯总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，移动互联网与体育赛事深度结合，呈现出一系列数据驱动的球迷行为和市场反应。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息。

主要观点

1. 移动应用世界杯效应

• 用户增长显著：世界杯开赛后，央视影音、CCTV5、咪咕视频等拥有转播权的直播应用用户数迅速增长。CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，咪咕视频增速也超过10%。
• 广告策略：尽管世界杯期间的广告内容引发吐槽，但其对用户增长仍有积极作用，主要应用包括知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘等。
• 铁杆球迷行为：晚上22时和凌晨2时为世界杯主要比赛时间，铁杆球迷（观看超过10场的用户）在这些时段设备活跃度显著上升，说明熬夜观赛是其习惯。

2. 移动应用球迷画像

• 性别与年龄分布：26-35岁男性是世界杯观赛人群的主力，占比达49.9%。女性观赛人群较少，仅为男性的四分之一。
• 设备偏好：OPPO、vivo、华为是世界杯观赛人群最常用的安卓品牌，合计占比超过48%。100-1999元的设备价格区间最受欢迎。
• 地域分布：观赛人群主要集中在东部人口大省，如广东、山东、河南、江苏等。北京、上海、重庆三地观赛人群集中度最高。
• 应用偏好：世界杯观赛人群对视频类、通讯社交类、金融理财、新闻、汽车服务、餐饮等应用覆盖率高于大众人群，但健康美容类应用覆盖率较低。

3. 世界杯球迷生活

• 搜索热度高涨：世界杯期间，“看球”、“彩票”、“世界杯”等关键词搜索量激增，增幅达700%以上。毛豆、啤酒等零食搜索量也显著上升。
• 看球场景偏好：酒吧成为最热门的看球场所，搜索量上涨26%。清吧订单增幅更高，达18%。KTV、酒店、私人影院等场景也受到关注。
• 外卖消费趋势：世界杯期间，外卖订单在酒吧和住宅区分别上涨15%和18%。男生偏爱炸鸡、烤串，女生则倾向于小龙虾、卤味。
• 出行与消费结合：世界杯期间，夜间出行订单较平日上涨18%，其中去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单上涨14%。
• 现场观赛：赴俄罗斯观赛的球迷以受教育程度较高的单身男性白领为主，本科以上占比64%，未婚占比76%，94%的用户未育。

关键信息

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、美团打车、网易新闻客户端等。
• 数据周期：2018年6月4日-7月8日（Android平台数据）。
• 数据定义：
  • 应用周覆盖指数：指每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量。
  • 24小时平均活跃指数：周期内每小时活跃设备平均值与周期内活跃设备平均值的比值。
  • TGI指数：用于衡量特定群体在某类应用或消费行为上的偏好程度，计算公式为：（目标用户群某类占比 / 大众用户群该类占比）* 100%。

世界杯热点事件分析

• 德国与西班牙爆冷：德国0-2输给韩国，西班牙3-3输给俄罗斯，这两场比赛成为半决赛前最受关注的事件。
• 日本队引发热议：日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的比赛关注度位列第三，更衣室整洁引发网友热议。
• 强队观赛影响消费：阿根廷和巴西比赛期间，上海、杭州、成都的夜间外卖订单上涨明显；英格兰和德国比赛期间，广深两地订单小幅走高。梅西、内马尔等球星比赛期间，外卖订单较平日上涨17%。

报告说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据采集，结合应用市场、渠道、运营商等多种数据。
• 数据周期：主要集中在2018年6月-7月。
• TGI指数：用于衡量特定群体在某类应用或消费行为上的偏好程度。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商，致力于通过数据智能产品和服务帮助企业实现数字化转型，改善人类生活。

特别声明

• 报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
• 报告为TalkingData原创免费产品，如需转载，请注明来源。
• 任何单位或个人不得将报告内容用于商业化出版或有偿提供。

移动观象台功能

• 行业数据解析：提供市场洞察、应用排名、微博影响力、数据报告、公众号排名、终端指数等分析内容，帮助用户全面了解移动趋势。

谢谢！

感谢阅读本报告，欢迎关注TalkingData移动观象台，获取更多行业洞察与数据趋势分析。