2018年-数据局_TalkingData：2018世界杯热点报告_31页_2mb

大数据下的世界杯总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，大数据分析揭示了移动应用使用情况、球迷行为特征及消费趋势。通过TalkingData移动数据研究中心与美团、网易新闻等平台的数据，我们可以深入了解世界杯对移动应用生态、球迷生活及消费行为的影响。

主要观点

1. 移动应用世界杯效应

• 直播应用用户增长：世界杯开赛期间，央视影音、CCTV5、咪咕视频等直播应用用户数迅速增长，其中CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%。
• 广告影响：尽管广告内容引发吐槽，但大规模广告投放仍对应用用户增长有积极作用，知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘等应用周覆盖指数保持正增长。
• 铁杆球迷行为：世界杯比赛时间多为深夜，铁杆球迷（观赛超过10场）在这些时段设备活跃度上升，显示其对赛事的高度关注。
• 冷门赛事引发关注：德国、西班牙爆冷出局和日本队的精彩表现成为赛事热点，尤其日本队更衣室的整洁引发网友热议。

2. 移动应用球迷画像

• 性别与年龄分布：26-35岁男性是观赛人群主力，占比达49.9%，男性观赛人群是女性的2.5倍。
• 设备品牌与价格：OPPO、vivo、华为是观赛人群最常用的安卓设备品牌，100-1999元价位设备最受欢迎。
• 地域集中度：观赛人群主要集中在东部人口大省，如广东、山东、河南、江苏。北京、上海、重庆等超2000万人口城市观赛人群最多。
• 消费偏好：英格兰、法国比赛观众在应用覆盖和线下消费方面更为活跃，偏好中高端机型及OPPO设备。

3. 世界杯球迷生活

• 搜索热度：与“看球”、“彩票”、“世界杯”相关的搜索量激增，其中“看球”增幅达1680%。
• 外卖消费：比赛时段外卖订单量显著上升，酒吧、KTV、酒店等场所成为热门看球地点，订单增幅最高达26%。
• 在家看球：送往住宅楼的外卖订单量较平日上涨18%，男生偏好炸鸡、烤串，女生则更爱小龙虾、卤味。
• 出行+消费：世界杯期间夜间出行订单较平日上涨18%，去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单上涨14%。
• 现场观战：赴俄罗斯观赛的球迷多为受教育程度较高的单身男性白领，且主要集中在酒店等住宿场所。

关键信息

数据来源

• TalkingData移动数据研究中心：提供移动应用使用情况、用户活跃度、广告投放效果等数据。
• 美团数据：涵盖外卖、出行等消费行为，反映球迷的夜间活动及消费趋势。
• 网易新闻数据：用于分析赛事关注度及热门话题。

数据周期

• 2018年6月4日-7月8日：用于分析移动直播应用用户增长及广告投放效果。
• 2018年6月14日-7月5日：用于分析球迷画像、应用覆盖及消费行为。

概念定义

• 应用周覆盖指数：指每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量。
• 24小时平均活跃指数：周期内每个小时活跃设备平均值与周期内活跃设备平均值的比值。
• TGI指数：用于衡量特定群体在某一类别中的偏好程度，反映强势或弱势。

结构分析

移动应用世界杯效应

• 直播应用增长：CCTV5和咪咕视频在世界杯期间用户增长显著。
• 广告影响：广告虽然被吐槽，但对用户增长有积极作用。
• 铁杆球迷行为：夜间活跃度高，尤其在比赛时段。

移动应用球迷画像

• 性别与年龄：男性为主力，26-35岁占比最高。
• 设备偏好：OPPO、vivo、华为为热门品牌，中高端机型更受欢迎。
• 地域分布：东部人口大省及大城市观赛人群集中。
• 消费与应用偏好：英格兰、法国比赛观众在应用覆盖和消费行为上表现更活跃。

世界杯球迷生活

• 搜索趋势：看球、彩票、世界杯等关键词搜索量暴涨。
• 外卖与消费：酒吧、KTV、酒店成为热门看球场所，外卖订单量显著上升。
• 家庭与社交消费：在家看球的外卖订单增长，且不同性别偏好不同食物。
• 出行行为：夜间出行订单增加，去往娱乐场所的订单增长显著。
• 现场观赛：俄罗斯现场观赛球迷多为高学历单身男性白领。

结论

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛事，也是一次移动互联网与球迷生活的深度融合。通过大数据分析，我们可以看到世界杯对移动应用用户增长、广告效果、球迷行为及消费趋势的显著影响。球迷群体主要由年轻男性构成，偏好中高端设备及特定品牌，且在城市集中度、消费习惯和搜索行为等方面表现出独特的特征。这些数据为理解现代球迷行为提供了重要参考，也为相关行业提供了市场洞察和策略建议。